Ad Alliance en Dag en Nacht Media breiden samenwerking uit
Ad Alliance – dat onderdeel is van RTL Nederland – en podcastuitgever Dag en Nacht Media, zullen ook in 2023 blijven samenwerken. In mei 2019 startte het toenmalige Adfactor een samenwerking met Dag en Nacht Media. Adfactor was sinds 2017 onderdeel van RTL Nederland en is per 1 januari 2020 opgegaan in Ad Alliance.
De verlengde samenwerking betekent dat Ad Alliance dit jaar ook exclusief sponsoring binnen bestaande podcasts bij mediabureaus kan aanbieden. Ad Alliance biedt ook een aanbod van influencers via social media, waar de markers van podcasts (die soms verworden tot bekende Nederlanders) in worden meegenomen.
Eind maart 2022 is Dag en Nacht Media overgenomen door het Deense Podimo. Dag en Nacht Media biedt een eigen (advertentie)netwerk met meer dan 60 podcasts en 20 miljoen impressies per maand waarop Ad Alliance exclusief de verkoop van pre-, mid- en postrolls deed bij mediabureaus.
Het gaat om onder meer De Stijn, Tobi en Jeppe Show, de podcasts van Voetbal International en Echt Gebeurd. Recent hebben ook de populaire podcasts Vrouwmibo en Borrelpraat zich aan het netwerk verbonden. Bekende adverteerders die onlangs adverteerden in het netwerk zijn onder andere Nespresso, Thuisbezorgd.nl en McDonalds.
Snelgroeiend domein
Flip Kylian Adams, Strategy & Partnerships Manager van Dag en Nacht Media "Uit onderzoek blijkt dat 40 procent van de mediaconsumptie van 25- tot 54-jarigen wordt besteed aan audio, terwijl slechts 4 procent van de advertentiebudgetten daar terechtkomen. Om dat gat te dichten bieden we samen met Ad Alliance een makkelijke, schaalbare en effectieve manier om de kansen die podcasts bieden optimaal te benutten. We zijn blij dat we onze succesvolle samenwerking nu verder uitbouwen."
Jasper Oelers, Group Lead Digital Native bij Ad Alliance: "Vanuit Ad Alliance vinden wij het belangrijk om een sterke crossmediale en moderne propositie aan te kunnen bieden. Podcast advertising is een snelgroeiend domein, waarin de komende jaren veel ontwikkelingen worden verwacht. Ook zien we kansen om de makers van podcasts een actieve rol te geven in social mediacampagnes. Dag en Nacht Media is daarin de perfecte partner, waar wij al vele jaren succesvol mee samenwerken."
