Alfred aan de slag met Wereldgerechten van Knorr

Alfred ontwikkelde een campagne voor Knorr Wereldgerechten, die draait om hoe lekker groenten kunnen zijn met de juiste bereiding. Verder ging het bureau aan de slag om de nieuwe Knorr-merkuitstraling en -verpakking te introduceren.

Nederlanders eten weinig groenten vergeleken met inwoners van andere landen. Binnen Europa komt Nederland zelfs pas op de 32e plaats in het eten van groente.

Ignasi Argente, marketingdirecteur bij Knorr: “Knorr wereldgerechten worden van nature nog niet echt geassocieerd met het eten van groenten. “Ze staan vooral bekend om gemak en goede smaak. Toch zitten de recepten van onze Wereldgerechten boordevol groenten. En met meer dan 30 verschillende gerechten geven ze mensen een hoop inspiratie om bij het bereiden van groenten verder te denken dan de standaard gekookte boontjes of bloemkool.”

De campagne opent met het beeld van een kind dat worstelt met zijn avondeten omdat het naar eigen zeggen geen groente lust. Dit wekt de verontwaardiging van kookliefhebbers over de hele wereld, van Italië en Mexico tot Zuid-Afrika en China. Zij gaan aan de slag in de keuken om het kind op andere gedachten te brengen. Met de lekkerste gerechten tonen ze aan dat groenten met de juiste bereiding geweldig kunnen smaken.