[CMTA] The Fat Lady: De virtuele projecties

Eindejaar 2021: Covid in volle opmars, moraal van de bevolking algemeen zeer laag. De UGent wilde hun studenten, alumni en medewerkers steunen in de donkerste periode van het jaar. Wij werkten voor hen de virtuele projecties uit, waarbij mensen hun persoonlijke (nieuwjaars)wensen virtueel konden projecteren op de Boekentoren, hét symbool van de studentenstad. Het werd een hit. En dat zonder mediabudget.

De rode draad in alle communicatie van de UGent is verbondenheid creëren. Zorgen dat mensen (medewerkers, studenten, alumni en de brede bevolking) zich verbonden voelen met de universiteit. Niet eenvoudig met zo’n diverse groep.

Zoals vele merken en organisaties wilde de UGent hun steun betuigen tijdens Covid. Een empathisch schouderklopje, om hun personeel en studenten te tonen dat ze om hen geven. Laat ons dit jaar even geen generieke nieuwjaarskaarten sturen en op zoek gaan naar een meer passend alternatief, dat mensen samenbrengt, ook al kan dat (fysiek) even niet.

En oh ja: er is geen budget en binnen twee weken moeten we lanceren.

In die geest lanceerde The Fat Lady De virtuele projectie op Instagram, Facebook, Twitter en WhatsApp. Door je nieuwjaarswensen (of een andere – al dan niet ludieke – boodschap) in te geven in de applicatie, ze virtueel te projecteren op de Boekentoren – hét symbool van de Universiteit Gent – en ze te delen met je dierbaren, bracht je wat zon in het leven van je medemens en droeg je bij tot dit uiterst succesvolle user generated contentproject.

Alles mocht, alles kon. De enige limiet die mensen hadden voor de projecties was het aantal karakters die op het gebouw pasten. Deze vrijheid leidde tot een groot aantal grappige berichten, wat op zich weer meer gebruikers aantrok. Noem het de memeability van het concept.

We hebben het simpel gehouden
Het idee is heel rechttoe rechtaan. We gebruikten een iconisch symbool – de Boekentoren – dat iedereen kent en associeert met de Universiteit Gent. We gebruikten het momentum van het nieuwe jaar en de bijbehorende wensen.

We wilden dat het er geweldig uitzag
Was dit echt? Wel, het zag er zeker zo uit.

We wilden dat iedereen er gemakkelijk toegang tot had
We bouwden een gebruiksvriendelijke applicatie om eenvoudig je wensen in te voeren, ze als projectie op het gebouw op te laden en te delen. Snel, gemakkelijk, zonder gedoe.

We speelden in op emoties
Bijna een jaar vast zitten in huis, je dierbaren missen, de sfeer rond het nieuwe jaar en de nostalgie van dit iconische gebouw vormden de perfecte mix om wat emoties los te maken.

We scoorden een hit
Dit was een groot succes. En een echt succes, geen gekocht succes, want er was geen mediabudget om paid posts in te zetten. Alles verspreidde zich organisch. Meer dan 8000 projecties werden gemaakt en gedeeld. Twee nationale kranten plaatsten zelfs hun eigen versie in de krant. Stel je voor dat we dit paid hadden laten lopen…