Fitzroy brengt Cruesli tot leven in campagne
Fitzroy heeft voor PepsiCo een 360 graden-campagne te ontwikkeld voor Quaker Cruesli. Onder de noemer Delicious keeps getting better heeft het bureau het product de hoofdrol gegeven in de campagne.
Kim Sturkenboom, marketingmanager Grains bij PepsiCo: “De tagline Delicious Keeps Getting Better had Fitzroy al eerder voor ons ontwikkeld en eigenlijk paste die zo goed bij wat we als merk moeten en willen vertellen, dat we hen gevraagd hebben om deze te verheffen tot nieuwe Masterbrand-campagne voor Quaker Cruesli. Dat moest wel gebeuren op een manier die bij het merk past: speels, positief en uniek. Met het idee om Cruesli tot leven te laten komen en in te zetten als merkambassadeur. Dit in combinatie met een unieke manier om muziek te gebruiken ter ondersteuning van de boodschap maakt de missie zeer geslaagd."
Jur Baart, eigenaar van Fitzroy: “Wat ik zie bij veel merken en vooral ook food-merken dat er consistentie mist. Niet alleen in communicatie, maar zeker ook in innovatie. Quaker Cruesli is continu bezig om haar producten beter te maken. Zodat er naast hele lekkere producten met chocolade nu ook producten zijn met Nutriscore A. En dat wilden we op een luchtige manier vertellen waarbij we een brokje Quaker Cruesli (we noemen dat een cluster) de hoofdrol speelt. Door hem in iedere komende uiting te gebruiken komt er consistentie in het merk. Waarbij de muziek een belangrijke drager wordt. Het was een moeilijke maar ook mooie opdracht waar we graag ons tanden in hebben gezet.”
Credits
Bureau: Fitzroy | Klant: PepsiCo | Production: Artbox | Director: Jorrit Stollman | Executive producer: Geert Jansen | Producer: Wieke Hovingh | Director of Photography: Piet Deyaert | Animation studio: A good beer | Character design: Bardo Hogendoorn | Character rigging: Kees Sparnaaij | Animation: Kees Sparnaaij, Sem Assink | Lighting, shading: Julien Kraakman | Compositing: The Outpost | Grade: Tim van Paassen, The compound | Sound: Jelle Hoebee, Mari Koning, Joshua Petit, Soundright
www.fitzroy.nl
