Fransz Finds - Vol 11. | Inspiratie waar je wat aan hebt

Toe aan wat afleiding waar je wat aan hebt? Dan is deze tweewekelijkse column precies wat je nodig hebt. Bij Fransz Finds krijgt creativiteit het podium dat het verdient. Wat maakt een goed idee goed? En wat kun jij daarmee als nieuwsgierige marketeer? De antwoorden vind je hier. Gecureerd door Daryl Fransz, Senior Creative bij MIX.

#1 KitKat - Have a break…

Eens in de zoveel tijd zie je iets dat de tijdgeest zo goed vangt dat je er niet omheen kan of wil kijken. Deze uiting is daar één van. In 2021 ontwikkelde Sam Hennig dit voor One Minute Brief; een wedstrijdje ‘aat je creatieve spierballen zien. Na het publiceren ging het vrijwel direct viral. Terecht ook gezien het jaartal. Een tijd waarin de supermarkt het uitje van de week was en marketeers vooral niet hun best deden om het overhemd te matchen met de joggingbroek.

Na publicatie ging het vrijwel direct viral. Ook bij KitKat ging dit idee niet onopgemerkt en besloten het dan ook te gebruiken. In marketingland leverde deze uiting naast veel lof ook veel discussie op. Is dit nou effectief ja of nee? Als je de pay-off van KitKat kent is het briljant, maar als dat niet het geval is… Je kunt er lang of kort over discussiëren. Mijn 2 cents; advertising is nooit voor iedereen. Het idee is simpel en als je het puzzeltje oplost, blijft het je bij. Wat kun je nog meer willen van advertising?

#2 Másalto - The recycling stain

Het woord recycle of het driehoekssymbool dat het representeert, is zo vaak te zien dat het al snel niet meer opvalt. Másalto herkende dit probleem en vroeg aan het Belgische bureau Happiness om met een slimme oplossing te komen. Inmiddels mogen we concluderen dat die missie is geslaagd.

Weten hoe je product gebruikt wordt om tot inzichten te komen, is een slimme en logische stap in de zoektocht naar een oplossing. Daar vervolgens een passende creatieve draai aan geven, is een stuk minder voor de hand liggend. Simpele executie wat leidt tot onverwachte en krachtige communicatie. Well done.

#3 Apple - Relax it’s iPhone

“Weer een Apple-commercial?” Jup. TBWA Media Arts Lab, ofwel het bureau wat zich specifiek richt op Apple, heeft weer een pareltje gelanceerd. Ditmaal voor een nieuwe feature; het kunnen verwijderen van je bericht na verzending. Best handig.

Think different. Het gedachtegoed dat Apple niet alleen toepast op producten, maar ook op haar marketing. Geen informatieve aankondigingen, maar een korte video met humor. Een mooi voorbeeld van de bekende quote van meneer Ogilvy: “You can’t bore people into buying your product.” Eenvoudig. Verfrissend. Grappig. Een manier van communiceren waar veel merken een voorbeeld aan mogen nemen.

Hopelijk hebben deze drie prikkelende creaties je geïnspireerd. De gemene deler van deze uitingen is het idee. Hetgeen wat het doordacht maakt, emotie overdraagt en mensen in beweging brengt. En daar worden we bij MIX altijd enthousiast van.

Daryl Fransz

Daryl Fransz is Senior Creative bij MIX. Daar is hij verantwoordelijk voor onder andere Boels Rental, auto-dealer.com en BPD. Binnen MIX is hij ook de go-to trendwatcher. Dat verhoudt zich vooral tot het dagelijks volplempen van het Inspiratie-Slack-kanaal. Het team vond dat-ie daar maar eens wat meer mee moest doen.

MIX

MIX is een idee-gedreven bureau. Wat betekent dat we creativiteit inzetten als motor voor ideeën. Al het andere komt later. Data, middelen, kanalen. Het is allemaal ondergeschikt aan het idee. Wanneer het idee staat, kijken we welke uitwerking het meest passend en doeltreffend is. Middelenvrije creatie dus. Een goed idee is namelijk het enige wat écht bij mensen blijft hangen. Al het overige is ruis. Meer goede ideeën vind je op onze instagram. Daar posten we dagelijks wat ons inspireert in onze story.