Joe Public ontwikkelt campagne Beter Bed

Joe Public ontwikkelde een campagne voor slaapexpert Beter Bed, waarbij het belang van goed slapen onder de aandacht werd gebracht. Vermoeidheid is namelijk de oorzaak van vele ernstige auto-ongelukken.

Beter Leven

Perijn Hoefsloot, Director Marketing bij Beter Bed: "Klanten waarderen Beter Bed om onze expertise als slaapspecialist, hoge kwaliteit producten, passend advies en value for money. Maar het is nu tijd voor de volgende stap. Naast Beter Slapen manifesteren we ons met het merk nadrukkelijker op wat slapen je oplevert: Beter Leven. Het was daarmee ook tijd voor een nieuwe campagne. Die zowel de slaapexpertise als het productaanbod van Beter Bed benadrukt, maar ook het effect van onvoldoende kwalitatieve slaap onder de aandacht brengt, waarbij de oplossing en onderscheidend vermogen met onze Beter Slapen ID alleen gevonden kan worden bij Beter Bed."

Campagne aanpak

Joe Public Take-Away Advertising was verantwoordelijk voor het concept en de uitvoering. Unravel Research verrichte neuro-onderzoek, dat uitwees dat de campagne positief en veelal boven benchmark scoort op merkvoorkeur en koopgedrag. Team5PM vertaalde samen met Beter Bed de campagne door naar een uitgebreide online campagne. De online doelgroep is door middel van een doelgroeponderzoek zorgvuldig in kaart gebracht, waarbij de YouTube en display-activiteiten door een onderverdeling in verschillende subdoelgroepen en boodschappen aansluiten bij alle fases van de marketingfunnel.