Marketing Report
Matters Most ontwikkelt merk M voor AKN

Matters Most ontwikkelt merk M voor AKN

Branding bureau Matters Most ontwikkelde voor het gebouw van stichting AKN, dat staat voor AVROTROS en KRO-NCRV, een merk. Het gebouw draagt voortaan de naam M en de pay-off Homebase of the media-minded. M is omgetoverd tot de thuisbasis van mediamakers en -liefhebbers, van gevestigde namen als Teun van de Keuken en Antoinette Hertsenberg tot opkomend talent. Matters Most is verantwoordelijk voor de positionering, het concept, de naam, pay-off en experience design. 

Matters Most begon eind 2017 aan hun opdracht voor stichting AKN, met als primair doel het aantrekken van mediamakers. 

Michiel Leijenaar, directeur van stichting AKN: "We wilden het gebouw omtoveren tot een plek waar mediamakers van vandaag en morgen elkaar kunnen vinden. Matters Most ontwikkelde een krachtig merk, waarin traditionele en nieuwe media samenkomen, wat het mediakarakter van het gebouw onderstreept. Zij daagden ons vervolgens uit om het concept in alles door te voeren: van de signing op de serre tot de website en van de videowall in de entreehal tot de bedrijfskleding. We zijn trots op het eindresultaat."

De branding is onderdeel van een groot project. Zo werd het gebouw van binnen en buiten flink aangepakt en voorzien van state of the art tv-studio's, vergaderzalen, kantoren en horecafaciliteiten. Ook de online omgeving is gloednieuw. Alle elementen samen vormen de compleet nieuwe identiteit van dit bijzondere gebouw, dat sinds 2000 onderdak biedt aan omroepen, productiemaatschappijen, redacties en uitgeverijen.

Film

De dynamische identiteit is doorvertaald naar een merkfilm die met z'n vierkante formaat rechtdoet aan het nieuwe vierkante logo. Voor de film maakte Matters Most gebruik van content van de makers in het gebouw, waardoor ook in beeld de gezamenlijke liefde voor media voelbaar is. Voor de brand movie en animatiestijl werkte Matters Most samen met animatiestudio Woodwork.

Credits

Verantwoordelijk bij klant: Michiel Leijenaar | Creative agency: Matters Most | Production agency: Woodwork | Art-direction: Dominique Mathijs | Copy & concept: Bob van Leeuwen | Strategie: Rogier Schut | Producer: Marthe Duits | Animator: Simon van de Rijdt | Componist: Max Gramser | Website:  Matters Most en 51North. | Fotografie gebouw: Roby Kikic

www.mattersmost.nl 

Abonneer je op onze nieuwsbrief