[Onderzoek] Amazon langs Google als 's werelds sterkste merk

Amazon blijft maar groeien en is inmiddels ‘s werelds meest waardevolle merk, zo blijkt uit de BrandZ Top 100, de ranglijst van sterkste merken wereldwijd. WPP en Kantar maken de BrandZ Top 100 van 2019 openbaar op de New York Stock Exchange.

Amazon dankt haar continue groei in merkwaarde aan overnames, hun klantenservice en het vermogen de concurrentie voor te blijven met haar uitgebreide netwerk aan producten en diensten.

Sinds de introductie van BrandZ in 2006, was het elk jaar een technologiebedrijf dat de ranglijst aanvoerde. Nu laat Amazon met een merkwaarde van 315,5 miljard dollar zowel Apple (op 2 met 309,5 miljard dollar) als Google (nummer 3 met 309,0 miljard dollar) achter zich, die beiden maar lichtjes in merkwaarde stegen (resp. +3% en +2%). Microsoft, dat in 2006 nog de allereerste ranglijst van de Top 100-BrandZ aanvoerde, neemt dit jaar de vierde plek in.

Alibaba groeit flink

De namen in de top 10 van de BrandZ Top 100 zijn hetzelfde gebleven, maar we zien wel wat opmerkelijke verschuivingen, ook buiten de top 3 om. Zo behoudt Facebook haar zesde positie, maar schiet Alibaba twee plekken omhoog van 9 naar 7. Alibaba is met een groei van +16 procent en een totale merkwaarde van 131,2 miljard dollar het meest waardevolle Chinese merk van dit moment. 

Tencent zakt drie plekken en komt daarmee terecht op plek 8 met een waardedaling van 27 procent, wat neerkomt op 130,9 miljard dollar op jaarbasis. BrandZ laat zien dat merken die voortdurend weten in te spelen op de veranderende behoeften en verwachtingen van consumenten het goed doen.

Instagram snelste stijger

Met al meer dan 1 miljard gebruikers is Instagram (nummer 44, 28,2 miljard dollar) de snelste stijger in de BrandZ Top 100. Het merk stijgt 47 plekken op de ranglijst met een ongekende groei in merkwaarde van 95 procent. Het aantal gebruikers groeit nog steeds en Instagram had geen problemen met privacy-issues, zoals sommige andere socialmediaplatforms. Lululemon, het op yoga geïnspireerd kledingbedrijf, is de op één na snelste stijger, met een groei van 77 procent op jaarbasis (6,92 miljard dollar in merkwaarde).

Andere topstijgers zoals Netflix (65%, nummer 34, 34,3 miljard dollar), Amazon (+52%, 315,5 miljard dollar) en Uber (+51%, nummer 53, 24,2 miljard dollar) illustreren hoe technologisch gedreven onze wereld is en laten zien dat mensen meer waarde hechten aan merkervaringen.

Het enig Nederlandse merk in de top 100 is Shell. Shell neemt dit jaar positie 65 in, daarmee daalt het bedrijf twee plekken ten opzichte van 2018.

Ondanks de onzekerheid als gevolg van de handelsoorlog tussen de VS en China werd afgelopen jaar voor bijna 328 miljard dollar aan waarde toegevoegd aan de BrandZ Top 100, die daarmee een totale merkwaarde bereikte van 4,7 biljoen dollar – wat ongeveer neerkomt op het BBP van heel Spanje, Korea en Rusland samen.

Hugo Schurink, CCO Brand bij Kantar Nederland: "Amazon’s fenomenale groei in merkwaarde met bijna 108 miljard dollar in het afgelopen jaar laat zien dat merken tegenwoordig minder vastzitten aan specifieke categorieën en regio's. Grenzen vervagen, nu technologie het merken als Amazon, Google en Alibaba mogelijk maakt tal van verschillende diensten aan te bieden tijdens de hele customer journey. Deze merken zetten hun consumentenervaring en expertise nu ook in om voet aan de grond te krijgen in de zakelijke dienstverlening en creëren zo nieuwe kansen voor merkgroei. Disruptieve netwerkmodellen doen het goed in een regio als Azië, waar technologie een grote rol speelt in het leven van mensen en merken in elk aspect van het dagelijks leven een rol spelen."

De belangrijkste trends uit de BrandZ™ Global Top 100-studie van dit jaar:

• Luxury is de snelst groeiende categorie – Luxury groeit met 29 procent, gevolgd door Retail (+ 25%).

• Technologie, Finance en Retail domineren – samen zijn deze drie categorieën goed voor meer dan twee derde van de totale waarde van de BrandZ Top 100.

• Negen nieuwkomers in de Top 100 – voornamelijk Chinese en Amerikaanse tech-merken, zoals Dell Technologies, Xbox, Haier, Meituan en Xiaomi zijn de BrandZ Top 100 binnengekomen.

• Aziatische merken rukken op – in totaal zijn 23 merken, waaronder 15 Chinese en 3 Indiase merken, uit deze regio afkomstig.

• Er komt een nieuwe generatie merken op de markt – genZ-merken (na 1996 op de markt gebracht) liggen mijlen voor in groeipercentage, omdat ze tot vier keer meer waarde toevoegen aan de ranglijst per bestaansjaar dan millenialmerken die tussen 1977 en 1995 zijn ontstaan. Er staan 23 GenZ-merken in de top 100 met een gemiddelde leeftijd van 16 jaar. Ter vergelijking: in de top 100 zien we 18 millenial-merken met een gemiddelde leeftijd van 33 jaar terug.

• Duurzaamheid is belangrijk – merken ontwikkelen steeds meer initiatieven waarmee ze de consument laten zien dat ze duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan en tonen hun sociale gezicht.

• De spanningen tussen China en de VS beïnvloedden de groei – de totale merkwaarde van de top 100 ranglijst steeg met 7 procent het afgelopen jaar. De spanningen tussen China en de VS troffen het consumentenvertrouwen en hadden vooral invloed op de autobranche, de logistieke branche en het bankwezen.

Het BrandZ Top 100-rapport is online beschikbaar.

Je kunt het rapport, de ranglijsten, grafieken, artikelen en meer ook vinden in de BrandZ-app. De BrandZ-app bevat ook alle regionale BrandZ-rapporten. Download de app gratis voor Apple IOS en alle Android-apparaten op www.brandz.com/mobile of zoek op BrandZ in de app stores.

www.tns-nipo.com
www.wpp.com