Alfred ontwikkelt kerstcampagne Praxis
Alfred heeft, in samenwerking met Monkeys & Bananas, een Praxis-campagne ontwikkeld die op een respectvolle manier de discussie aangaat over kerstbomen vóór het vertrek van Sinterklaas.
Steeds eerder in de stemming voor Kerst
Miranda Smit, Marketing Director Praxis: "Steeds meer Nederlanders bereiden zich vroeg voor op Kerst. Dat zie je aan online zoekopdrachten, maar ook aan de vroege verkopen van onze kerstbomen. Dit brengt een nieuwe uitdaging met zich mee, vooral voor gezinnen die ook Pakjesavond vieren. Want hoe kun je als ouders al voor 6 december een boom in huis halen? Als Praxis staan we voor de uitdaging om vóór die tijd effectief over kerstbomen te communiceren en al in het hoofd van de klant te zitten, wanneer zij overwegen een kerstboom te kopen."
Eerder in het hoofd van de klant – maar hoe dan?
Edward van de Ridder, Head of Strategy bij Alfred: "Vanuit marketingperspectief is dat een heel logische wens. Maar hoe doe je dat zonder de magie van Sinterklaas te doorbreken? Met die vraag worstelen niet alleen wij, maar ook veel ouders. We kwamen erachter dat we als Praxis de ouders daarbij best een beetje kunnen helpen. Door de kerstboom op een natuurlijke manier aan deze bijzondere tijd te koppelen."
Koen Janssen, Creative Director bij Alfred: "Die weken voor Sinterklaas zijn kinderen maar met één ding bezig: 'Wat wil ik voor Sinterklaas?' Het zoontje zet daarom dit jaar een wel heel onverwacht cadeau op zijn verlanglijstje: een kerstboom! En we kwamen er al snel achter dat er creatief nog veel meer zit in het concept 'Ik wil een kerstboom voor Sinterklaas'.
Een kerstboom in je schoen, als parent hack
De campagne is te zien op televisie en online video. In de teaserfase delen influencers dé manier om als ouder al voor Sinterklaasavond een kerstboom in huis te halen – door 'm zelf in je schoen te vragen. Dit concept is in samenwerking met social agency Monkeys & Bananas ontwikkeld. Later in de campagne volgt ook nog een social activatie, waarbij ouders en kinderen zelf een kerstboom aan de Sint kunnen vragen.
Credits :
Verantwoordelijk bij Praxis: Miranda Smit, Floor Barger, Emily van Waardenburg | Concept: Alfred & Freddy | Regisseur: Albert Jan van Rees | Edit: MRTN | Camera: Joris Kerbosch | Art: Florian Legters | Muziek: Djurre de Haan | Postproductie: Freddy, De Grot | Mediastrategie: UM | Social campaign: Monkeys & Bananas
Lees ook:
