Marketing Report
[Column] Michiel Marsman: Te langzaam, precies goed of te snel? Bijblijven met de pitch shifting-hype van TikTok column

[Column] Michiel Marsman: Te langzaam, precies goed of te snel? Bijblijven met de pitch shifting-hype van TikTok

Laatst zag ik de nieuwste release van The Weekend op Spotify en wat mij onmiddellijk opviel, is dat er naast de originele radio single er ook een versnelde, een vertraagde en een instrumentale versie tegelijkertijd worden uitgebracht. Zoals we vroeger de club remixen hadden, hebben we nu de versnelde en vertraagde versies. Deze alternatieve versies zijn speciaal bedoeld voor digitale platforms zoals Tik Tok. Vanwege het snelle en energieke karakter van Tik Tok, moet je vaak gelijk de aandacht van de gebruiker trekken. De spanningsboog is kort, ongeduldig, en er is geen tijd voor een lang intro.

Snellere versies van oude nummers is dan ook al een tijd een trend op Tik Tok. Marvin Gay op speed, of Ferrari Horses met driedubbele DRS.

Generation Z kent vaak alleen nog de snelle versies van de nummers die rondvliegen op TikTok. Menig ouder krijgt dan ook vaak een verbaasde blik en een gefronste wenkbrauw bij het laten horen van de originele slome versie.

Maar waarom vinden mensen sneller vaak leuker en beter?

Als je een geluid sneller afspeelt, krijgt het meer vaart. Ook wordt het hoger en dus lichter. In plaats van PAAAAK wordt het pak, BOOOOOEEEEEM wordt boem. Het moment van impact wordt korter en feller. Versnelde versies van muziek krijgen daardoor meer energie en worden lekker puntig. Zodoende grijpen ze sneller je aandacht, nodigen ze meer uit tot bewegen en maken ze je vrolijk. De zang die net wat hoger klinkt, een flitsende trompetlijn. Een kleine glimlach dient zich vaak bij de luisteraar aan.

Langzamere versies van nummers worden veel gebruikt op platforms als Youtube, Instagram en SoundCloud. Ook in kunstprojecten en films worden af en toe vertraagde versies van muziek gebruikt. Als je een geluid langzamer afspeelt wordt het stroperiger. Het wordt het lager en zwaarder. De felle geluiden worden worden zachter en ronder. De muziek wordt daardoor vaak meer dromerig en abstract. Even een moment van bezinning met de ogen dicht.

Met Sizzer hebben we besloten om, naast de gebriefde originele muziek, ook een versnelde, vertraagde en een instrumentale versie te maken voor elk project. Dus vanaf nu zien onze leveringen er als volgt uit: Original - Sped Up - Slowed Down - Instrumental. Dit zodat onze klanten alternatieve versies tot hun beschikking hebben voor toepassingen op de diverse digitale platforms.

Is sneller beter? Trager mooier? Of toch de originele versie? Of zijn ze gewoon anders, maar net zo goed. “Wat denk je zelf, pa?” vroeg mijn dochter Rosa. Ik fronste mijn wenkbrauw, hahahaha, mmmm het hangt ervan af.

Michiel Marsman is ECD bij music agency Sizzer

www.sizzer.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Michiel Marsman & Dion Holla (Sizzer): Sonic Branding, maar dan sexy: jouw merk als muziekfestival

18-04-2024 | 13:10:00
Tegenwoordig hebben merken steeds meer moeite om hun doelgroep te bereiken en relevant te blijven. Muziek is hiervoor een buitengewoon krachtige tool, echter - hoe werkt dit dan? 

Sizzer ontwikkelt Typisch Deutsch-campagne voor Adidas EM 2024

27-03-2024 | 11:23:56
Voor de Adidas EM 2024 campagne Typisch Deutsch en A Fashion Piece haalde Sizzer de oude Duitse cult hit Major Tom van Peter Schilling onder het stof vandaan en maakte een nieuwe versie

[Interview] Dion Holla (Sizzer): op dit moment zijn AI en muziek een speeltuin

05-03-2024 | 01:00:00
Dion Holla is Head of Brand bij Sizzer. Sizzer is een onafhankelijk creatief bureau dat zich op muziek voor merken richt. We spreken hem over hoe Sizzer werkt, hoe die een merk ziet, welke trends er zijn en op wie het bedrijf zich richt

[Column] Dion Holla: Van Schlager tot Electro: Je Merk als Muziekfestival

13-02-2024 | 15:14:00
Voorbij zijn de dagen dat sonic branding simpelweg betekende dat je een pakkende jingle op een commercial plakte. Het draait nu allemaal om een slimme mix van data en creativiteit, waarbij merken hun plek vinden in de muziekwereld

[Embassy Report Cannes] Ambassadeur Sizzer stelt zich voor

30-05-2023 | 10:14:00
Een naam die tijdens de festivalweek al langer op positieve associaties kan rekenen is die van Sizzer. Al meerdere jaren weet het Amsterdamse bureau aan de Franse zuidkust de aandacht op zich te vestigen met een van de drukst bezochte feesten van de week: The Sizzer Party. 
 

Uitgelicht





Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief