Marketing Report
[Column] Arjan Leest (Cogonez): De gezamenlijke Kerstbelofte van Plus en Albert Heijn column

[Column] Arjan Leest (Cogonez): De gezamenlijke Kerstbelofte van Plus en Albert Heijn

Kerstcommercials. Altijd leuk om ze analyseren. Dit keer viel mij vooral de overeenkomsten op tussen Plus en Albert Heijn.

Dezelfde soort muziek
Dezelfde video sfeer/ techniek
Dezelfde typecasting
Hetzelfde thema



Wat ook opvalt is dat dit jaar wordt gekozen voor slechts 1 cliché.
Voorgaande jaren werd alles nog uit de kast getrokken om een tranentrekker te creëren. Overleden familie, mensen in het ziekenhuis, gescheiden ouders en zielige kindjes.

Ik ben blij te zien dat dit jaar wordt gekozen voor een iets meer positieve benadering.

'Mensen samenbrengen voor het Kerstdiner'.

Die gedachte brengt mij bij het volgende. Een oproep aan beide supermarktketens:

Ik zie regelmatig burgerinitiatieven waarbij jullie proposities worden verwezenlijkt. Initiatieven waarbij mensen die eenzaam zijn, of mensen die afhankelijk zijn van de voedselbank worden uitgenodigd om samen te genieten van een kerstdiner. Zelfs transport voor halen en brengen wordt geregeld, bijvoorbeeld door de plaatselijke buurtbus. 
Maar vaak wordt er wel gevraagd om een eigen bijdrage. Iemand moet ten slotte de kosten dragen.

Hoe mooi zou het zijn als jullie daar (gezamenlijk? Het is tenslotte Kerst) een bijdrage leveren in de vorm van sponsoring (in natura). Of anders gezegd: put your money where your mouth is.

Dat is het échte Kerstgevoel! Dan gaan we jullie boodschappen écht geloven!

Fijne Feestdagen!

 

Arjan Leest

www.cogonez.nl

 

Lees ook:

[Vacatures] Cogonez zoekt een Projectmanager / Organisatietalent

16-02-2024 | 07:22:00
Cogonez is per direct op zoek naar een Projectmanager / Organisatietalent

[Column] Arjan Leest (Cogonez): Sales sloopt wat Marketing bouwt

31-01-2024 | 13:06:00
Het is toch gekmakend! De marketing en communicatieafdelingen van KPN en VodafoneZiggo werken dag in dag uit aan het zorgvuldig bouwen van consumentenvertrouwen. Daar gaat heel wat tijd en geld inzitten

Cogonez ontwikkelt arbeidsmarktcampagne voor Port of Amsterdam

19-12-2023 | 12:24:00
De campagne zal in het eerste kwartaal van 2024 verschijnen, maar nu al zijn er eerste uitingen ingezet om medewerkers te werven

Zenner kiest Bien Innovation en Cogonez voor aanscherpen merkpositionering

01-12-2023 | 13:06:00
Na een uitgebreide bureauselectie heeft het Zenner gekozen voor Bien Innovation (Sabien Duetz) en Cogonez (Arjan Leest) voor het aanscherpen van haar merkpositionering

[Interview] Arjan Leest over goede reclame maken en het creatieve proces bij Cogonez

31-10-2023 | 13:27:00
Vandaag spreken wij met Arjan Leest, verantwoordelijk voor Strategy & Campaigns bij Cogonez, over wat Cogonez anders maakt. 

[Column] Arjan Leest (Cogonez): Hoe voer je campagnes met voet op het gas, maar hand op de knip?

25-10-2023 | 15:03:35
Elk merk heeft een boodschap te vertellen, maar niet elk merk heeft een Odido-budget. Merken met kleinere budgetten moeten daarom creatief en slim zijn.

[Interview] Arjan Leest (Cogonez): Creative Intelligence, but without all the drama

22-08-2023 | 17:54:00
Arjan Leest is Strategy & Innovation Director bij Cogonez, dat hij samen met Bas Oosterwal heeft opgericht in 2022. We spreken hem over Cogonez en ontwikkelingen in de markt

[Marketing Report Radio] Arjan Leest over Cogonez

17-08-2023 | 14:29:10
Arjan Leest is Strategy & Innovation Director bij Cogonez. Te gast bij Marketing Report op New Business Radio spreken we hem

[Vacatures] Cogonez zoekt een Designer met DTP & edit skills

25-05-2023 | 10:48:00
 Cogonez is per direct op zoek naar een Designer met DTP & edit skills

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.