[Dutch PR Awards 2024] 2twintig PR wint brons in Non-Profit

Naam Case: Het Vergeten Kind - Laat leeftijdsgrenzen in de jeugdzorg vallen | Inzender: 2twintig PR | Categorie: Non-Profit

Deze inzending kreeg op woensdag 26 juni Brons in de categorie Non-Profit.

De jury:

2twintig PR levert met deze campagne voor Het Vergeten Kind gedegen vakwerk. PR zoals PR is bedoeld.

Een zorgvuldig uitgewerkte strategie op basis van gedegen onderzoek mondde uit in een gedifferentieerde media-aanpak waarbij landelijke en lokale media op maat exclusieve content werd aangeboden. Kom daar nog maar eens om, tegenwoordig.

En die moeite loont: bijna 600 publicaties en ruim 116 miljoen potentieel bereik. Meer belangrijk: ruim 141.000 handtekeningen onder de petitie, waarmee het verdwijnen van leeftijdsgrenzen in de jeugdzorg nadrukkelijk op de kaart staat bij overheid en politiek. Campagne meer dan geslaagd!

Hier lees je de winnende case:

Kun jij 2twintig PR introduceren?

2twintig PR is een full-service PR-bureau voor opdrachtgevers als Stedin, Koninklijke Verkade, Jacobs Douwe Egberts, Hoppenbrouwers, Stichting Het Vergeten Kind, Lely en HARIBO. Het bureau adviseert, organiseert en coacht op het gebied van reputatiemanagement, crisis- en duurzaamheidscommunicatie, perscommunicatie, influencermarketing, contentcreatie (earned & paid) en events. In 2022 won 2twintig een zilveren EFFIE voor de campagne 'Stop gesloten jeugdzorg’ van Stichting Het Vergeten Kind en in 2023 won het bureau een bronzen EFFIE voor de campagne ‘Horen zoals je nog nooit hebt gezien’ van Schoonenberg.

Wie was de opdrachtgever?

Het Vergeten Kind. Deze stichting komt op voor duizenden kinderen in Nederland die het moeilijk hebben, omdat er thuis veel problemen zijn. Soms is de situatie zo ernstig dat ze niet meer bij hun ouders wonen. Het doel van de stichting is dat deze kinderen er niet alleen voor staan, zich gehoord en gezien voelen, op een veilige en stabiele plek wonen en zich positief kunnen ontwikkelen. Om dit te bereiken organiseert Het Vergeten Kind impactvolle kinderprogramma’s en projecten die bijdragen aan een stabiel en veilig thuis voor alle kinderen in Nederland.

De briefing en de doelstellingen

Het Vergeten Kind wil dat leeftijdsgrenzen worden losgelaten in de jeugdzorg. Jaarlijks worden namelijk ruim 3.300 uit huis geplaatste jongeren 18 jaar. Op dat moment valt hun zorg weg en dat levert veel extra stress en onzekerheid op. Met name de vraag of zij na hun 18e verjaardag mogen blijven wonen op dezelfde plek zorgt voor veel onrust. Het Vergeten Kind deed onderzoek naar deze schrijnende situatie en vroeg 2twintig PR om de campagneboodschap over de leeftijdsgrenzen in de jeugdzorg onder de aandacht van het brede publiek te brengen door zoveel mogelijk persaandacht te creëren.

Inzichten en strategie

De situatie rondom de leeftijdsgrenzen in de jeugdzorg is heel acuut en ernstig. Het Vergeten Kind deed uitvoerig onderzoek naar deze situatie en deze onderzoeksgegevens kon 2twintig PR middels een gedifferentieerde mediastrategie voor veel mediatypen relevant maken: elk medium kreeg z'n eigen invalshoek. De inzet van ervaringsdeskundigen en prominente woordvoerders zorgde ervoor dat de boodschap goed en geloofwaardig overkwam in de media. De stichting organiseert elk jaar een Week van Het Vergeten Kind, waarin diverse activiteiten worden gebundeld en er een petitie aan de minister wordt aangeboden. Deze week zorgt voor extra aandacht, nieuwswaarde en urgentie.

De case

Van 29 januari tot 4 februari 2023 organiseerde Stichting Het Vergeten Kind de Week van Het Vergeten Kind. Dit keer om aandacht te vragen voor de leeftijdsgrenzen in de jeugdzorg. Kinderen die 18 worden lopen het risico uit hun beschermde woonomgeving geplaatst te worden. Met alle stress en mentale problemen van dien.

Deze campagne werd opgebouwd met verschillende communicatiemiddelen en PR momenten. 2twintig PR nam hierin het PR stuk voor haar rekening. We hebben zowel creatief als inhoudelijk nagedacht over de programmaonderdelen, maar ook de strategie en uitvoering van de persaanpak op ons genomen.

Het primaire doel van de PR campagne: aandacht vragen voor het probleem in de jeugdzorg rondom de leeftijdsgrenzen. We deden dit door middel van storytelling. Secundair doel was om mensen aan te zetten tot actie: de petitie tekenen op www.hetvergetenkind.nl.

De Week van Het Vergeten Kind trapten we af met het pluggen van onderzoeksgegevens over de schrijnende situatie in de jeugdzorg. 2twintig PR plugde de onderzoeksgegevens bij verschillende mediatypen aan de hand van onze effectieve mediadifferentiatie-aanpak: elk mediumtype boden we een eigen, unieke invalshoek en woordvoerder aan. Op die manier konden we onze campagneboodschap voor veel media relevant en urgent maken.

NOS Journaal besteedde als eerste aandacht aan de situatie in de jeugdzorg (bulletin van 18 en 20 uur), waarna AD, Op1 en talloze andere media volgden. Talkshows wilden graag exclusiviteit bij de start van de campagne en het was flink balanceren om iedereen tevreden te houden en zo maximale persaandacht te krijgen.

Na deze kick-off organiseerden we in die week een gemeentetour: de stichting ging in gesprek met lokale beleidsmakers over de situatie in de jeugdzorg. Hieromheen plugde 2twintig PR de campagneboodschap op lokaal niveau, waardoor de media-impact op nationaal niveau doorrolde op lokaal niveau.

www.2twintig.nl

www.dutchpr-awards.nl

Dit is een inzending voor de Dutch PR Awards 2024.