[Dutch PR Awards 2024] Coopr winnaar in Automotive

Naam Case: Volvo EX30 AIR BAG | Inzender: Coopr | Categorie: Automotive

Deze inzending is op woensdag 26 juni uitgeroepen tot winnaar in de categorie Automotive.

De jury:

Knap hoe Volvo als automerk middels PR zo'n specifieke en nieuwe (fashion & design) doelgroep heeft weten te bereiken. Het is jong, fris en vernieuwend. Daarnaast tikt Volvo ook nog eens qua communicatie een stuk duurzaamheid én veiligheid aan.

Hier lees je de winnende case:

Kun jij Coopr introduceren?

Coopr is hét Benelux PR & communicatiebureau voor organisaties en merken die zich bevinden in een storm van verandering. In een tijd waarin economisch succes niet langer het enige doel is en de samenleving hogere eisen stelt op het gebied van inclusiviteit, duurzaamheid en technologische uitdagingen, staan veel organisaties voor grote uitdagingen. Als kritische vriend helpen wij bedrijven graag om de buitenwereld naar binnen te brengen en eerlijk te adviseren, altijd met het oog op vooruitgang.

Wij zijn grensverleggers die zich elke dag opnieuw laten motiveren om onze eigen grenzen en die van het vakgebied te verleggen, en om communicatievaardigheden van onszelf en onze klanten naar een hoger niveau te tillen. Dat doen we met onze expertises: uit corporate communicatie, brand pr en trainingen, zodat onze klanten altijd voorbereid zijn op wat de toekomst ook voor hun organisatie in petto heeft. Cruciaal hierin is dat we zowel adviseren, creëren als uitvoeren. Coopr is de partner in het oog van de storm.

Coopr is onderdeel van het Candid Platform.

Wie was de opdrachtgever?

Volvo Car Nederland

De briefing en de doelstellingen

In juni 2023 is de Volvo EX30 gelanceerd. De meest compacte SUV van Volvo tot nu, ontworpen met de laagste CO2 voetafdruk van alle Volvo’s tot nu toe. Met deze auto betreedt Volvo een nieuw segment en komt het merk daarmee ook in contact met een nieuwe doelgroep. Als onderdeel van de promotie van de lancering van de Volvo EX30, werd Coopr gevraagd om een plan te ontwikkelen om de Volvo EX30 op ludieke wijze onder de aandacht te brengen onder een jongere doelgroep. Daarnaast was het doel om relaties op te bouwen met Nederlandse lifestyle media en influencers.

Inzichten en strategie

Op basis van de kenmerken van de auto, hebben we in samenwerking met Volvo een profiel opgesteld van de Volvo EX30 als persoon. Als de EX30 een persoon was, hoe zou deze er dan uit zien? Op basis van een aantal vragen en stellingen concludeerden we dat de EX30 persoon van design en fashion houdt, bewuste, duurzame keuzes maakt en in de randstad woont. Met dit profiel als inzicht zijn we aan de slag gegaan met een gericht plan om de juiste doelgroep te bereiken met een uitgebreide campagne

De case

Met de inzichten die we hebben verzameld, zijn we tot een uitgebreid plan gekomen om onder een jongere doelgroep publiciteit te genereren voor de Volvo EX30 en tegelijkertijd relaties op te bouwen met het lifestyle en influencer landschap. Gericht op het geschetste profiel kwamen we met het idee om een tas te ontwerpen die gemaakt is van gerecyclede airbags. Vanuit dit idee zijn we op zoek gegaan naar een leverancier van afgekeurde en oude airbags en een ontwerper die met dit materiaal een duurzaam, modern ontwerp, lokaal kon produceren. Zo zijn we de samenwerking tussen Volvo Car Nederland en Rob van Ravenstein van The Creators Studio gestart. Met de hulp van Genius airbagrecycling hebben we 400 tassen exclusief voor Volvo laten ontwikkelen.

Onderdeel van dit project was een lanceringsevenement voor de EX30 AIR BAG, waar genodigden als een van de eersten in Nederland een testrit in een EX30 konden maken en konden netwerken met het team van Volvo Car Nederland. Hiervoor hebben we samengewerkt met de Volvo Studio van Volvo dealer Mobilty Centre in Rotterdam. In de ochtend was er een programma opgesteld voor media, inclusief een rit naar restaurant Wolfslaar in de volledig elektrische Volvo EX30. Het middagprogramma bracht de mediapartners en andere lifestyle media en influencers samen. Hier presenteerde Rob van Ravenstein de EX30 AIR BAG en het verhaal erachter, onder het genot van heerlijke luxe, duurzame hapjes en alcoholvrije drankjes. De media en influencers konden een proefrit maken in de EX30 en kunstenaar Jeej was aanwezig om iedereen aan te sporen prachtige kunstwerken te maken op een EX30. Na afloop van het evenement ontvingen de aanwezigen een EX30 AIR BAG.

www.coopr.nl

www.volvocars.com

Dit is een inzending voor de Dutch PR Awards 2024.