HBO Max wordt Max

HBO Max wordt op 23 mei 2023 in de Verenigde Staten omgedoopt tot Max. Daarmee verdwijnt de verwijzing naar HBO uit de naam van de streamingdienst. Ergens in 2024 zal ook in Europa waaronder Nederland de naam van de streamingdienst worden gewijzigd in Max.

De wijziging betekent dat ook alle content van Discovery+ zal worden opgenomen bij Max. Discovery+ blijft ook los bestaan (althans in ieder geval in de Verenigde Staten).

Max moet de plek worden voor HBO Originals, Warner Bros. Films, Max Originals, DC-producties, Harry Potter, kindercontent en verder programma’s over voedsel, mode, huizen, reality, lifestyle en documentaires van merken als Discovery Channel, HGTV, Food Network, TLC, ID en anderen.

Max is in feite een resultaat van de fusie van Discovery Inc en Warner Media waarbij direct is aangegeven dat de streamingdiensten van beide voormalige mediabedrijven zouden fuseren tot één streamingdienst.

Jean-Briac Perette, President en CEO van Global Streaming & Games bij Warner Bros. Discovery: “Van de grootste superhelden tot real life kampioenen, van cultuur vormende daraseries tot smaakbepalend amusement, van fantastische rijken tot de echten van deze wereld. Max zal een ongeëvenaarde keuze bieden. Dit merk betekent een belangrijke wijziging van twee producten: HBO Max en Discovery+ naar een breed aanbod van content en brede consumentenpropositie. Terwijl elk product iets aanbood voor sommige mensen, bidet Max een brede waaier van kwaliteitskeuzes voor iedereen.”

Prijzen

Max zal in de Verenigde Staten met drie versies komen: een reclameversie voor 9,99 dollar per maand of 99,99 dollar per jaar met twee streams, een reclamevrije versie voor 15,99 per maand of 149,99 dollar per jaar met twee streams. De Ultimate versie met 4K UHD en 4 streams. Bestaande HBO Max-abonnees houden minimaal 6 maanden hun huidige abonnementsprijzen. Max is daarmee duurder dan Netflix met de reclameversie en de recalmevrije versie..

In januari2023 verhoogde Warner Bros. Discovery al de prijzen van HBO Max in de Verenigde Staten naar dit niveau

In Nederland kost HBO Max minder: de basic-versie (zonder reclame) kost 5,99 euro per maand en de standaard-versie 7,99 euro perm aand.

Aanbod

Max zal Harry Potter-series aanbieden, de HBO Original The Big Bang Theory, de Max Original A Knight of the Seven Kingdoms: The Hedge Knight, Magnolia Network’s Fixer Upper: The Hotel; Discovery Channel’s Survive the Raft; Max Original Peter & the Wolf , Adult Swim’s Rick and Morty: The Anime; Investigation Discovery’s Lost Women of Highway 20; Cartoon Network’s Tiny Toons Looniversity; en TLC’s Love & Translation.

De komende periode zullen de volgende producties te zien zijn: De Max Original The Penguin (met Colin Farrell), de HBO Original dramaserie The Sympathizer (een spionage thriller naar het gelijknamige boek), de HBO Original-serie True Detectivee: Night Country (met Jodie Foster en Kali Reis), HBO Oiriginal The Regime (met Kate Winslet), Max Original documentaireserie Smartless on the Road, Max Original kinderserie Gremlins: Secrets of the Mogwal. Verder zal de vierdelinge HGTV-serie Barbie Dreamhouse Challenge worden vertoond.

Omroep MAX

Omroep MAX die sinds 2002 bestaat en sinds 2005 bij de NPO uitzendt, heeft in 2002 het merk MAX bij het Benelux merkenbureau geregistreerd.Tegenover Marketing Report stelt een woordvoerder van Omroep MAX dat Omroep MAX uiteraard kennis heeft genomen van dit voornemen vanuit Warner Bros. Discovery. Omroep MAX stelt zich te beraden of het hier stappen tegen gaat onderneme en zegt hierover intern in overleg te zijn. 

Marketing Report heeft ook Warner Bros. Discovery gevraagd hoe die tegen mogelijke merkinbreuk en verwarring aankijkt bij gebruik in Nederland van het merk Max door Warner Bros. Discovery. 

www.hbomax.com

www.max.com

www.wbd.com