Marketing Report
HEMA, Albert Heijn en Jumbo sterkste sponsormerken nieuws

HEMA, Albert Heijn en Jumbo sterkste sponsormerken

HEMA is het sterkste sponsormerk van Nederland in 2023. Dit blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Dit onderzoek meet sinds 2008 de reputatie van de grootste sponsors en hun sponsorpartners.

Elk merk is op 38 factoren onderzocht: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), koop/bezoek/donatie-intentie en groeiverwachting.

Albert Heijn en Jumbo

Albert Heijn en Jumbo staan op respectievelijk plek 2 en 3, waarbij Albert Heijn naar de tweede plek is gegaan ten opzichte van 2022 en HEMA van de tweede plek naar de eerste plek is gegaan. HEMA is overigens voor 50 procent in handen van dezelfde eigenaar als die van Jumbo (de familie Van Eerd).

Jumbo sponsort de succesvolle wieler- en schaatsploeg Team Jumbo-Visma. Hendrik Beerda: “Ondanks alle aandacht die Team Jumbo-Visma afgelopen winter met de schaatsploegen behaalde en met de wielerploeg tijdens de Tour de France is sponsor Hema veel bekender bij de Nederlandse bevolking. Team Jumbo-Visma komt niet verder dan de 154e plaats op de ranglijst van meest aantrekkelijke sponsorpartners.

Als wielerploeg heeft Team Jumbo-Visma al elf verschillende namen gehad sinds de start in 1984. Voorganger Raboploeg was in de jaren 1996-2012 een begrip in de Nederlandse samenleving. Die positie heeft Team Jumbo-Visma nooit weten te evenaren. Door de vele naamswijzigingen is een groot deel van de achterban afgehaakt. Eind 2024 verandert de naam wéér als supermarktketen Jumbo als hoofdsponsor vertrekt. Deze naamsverandering zal verwarring veroorzaken en de reputatie van de schaats- en wielerploeg waarschijnlijk geen goed doen.”

Heineken

In de optiek van Hendrik Beerda hapert de pr-machine van Henieken. Dit mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken nu op de 16e plaats. Sponsoring van de Grand Prix van Zandvoort kan de reputatie van Heineken versterken, dankzij de topscore van het race-evenement op de imagofactor kwaliteit. De Dutch Grand Prix scoort hierop ruim voor de Marathon van Rotterdam en de Amstel Gold Race, blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek

Hendrik Beerda: “Op de ranglijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken op de 16e plaats, net achter Adidas. Vrijwel alle volwassen Nederlanders kennen het biermerk, maar de waardering voor Heineken kan nog een flinke boost gebruiken. Als titelsponsor van de Dutch Grand Prix kan Heineken niet alleen het internationale kwaliteitsimago versterken, maar ook wat betreft dynamiek, sfeer en stoerheid kan de bierbrouwer merkwaarde lenen van het Zandvoortse racespektakel. Het toch al magere duurzaamheidsimago van Heineken zal door sponsoring van de autosport echter geen positieve impuls krijgen."

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2023 (+ positie in 2022)

  1. (2) HEMA
  2. (1) Albert Heijn
  3. (3) Jumbo
  4. (4) Philips
  5. (7) Coca-Cola
  6. (5) KPN
  7. (11) Ziggo
  8. (12) ING
  9. (8) Campina
  10. (9) KLM
  11. (-) DHL
  12. (10) Nike
  13. (6) Rabobank
  14. (21) Nationale Postcode Loterij
  15. (13) adidas
  16. (15) Heineken
  17. (18) T-Mobile
  18. (19) Grolsch
  19. (17) ABN AMRO
  20. (20) PUMA
  21. VriendenLoterij
  22. Amstel
  23. Holland Casino
  24. Univé
  25. AD
  26. NN (Nationale-Nederlanden)
  27. Nederlandse Loterij
  28. EuroParcs
  29. TOTO
  30. DSM
  31. Bud
  32. AFAS Software
  33. VolkerWessels
  34. Asito
  35. Visma
  36. Unibet
  37. BetCity
  38. Brainport Eindhoven
  39. Van Lanschot Kempen
  40. Kansino
  41. Pon
  42. Pure Energie
  43. Daikin
  44. Bitvavo
  45. Curaçao Tourist Board
  46. Acronis
  47. Cervélo
  48. TCS (Tata Consultancy Services)
  49. CM.com
  50. Missie H2

Nederlandse evenementen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2023

  1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
  2. NN Marathon Rotterdam
  3. Amstel Gold Race
  4. Hiswa te Water
  5. TT Assen
  6. Kampeer & Caravan Jaarbeurs
  7. MOTORbeurs Utrecht
  8. ABN AMRO Open
  9. Museumnacht Amsterdam
  10. Pinkpop

www.hendrikbeerda.nl

 

Lees ook:

Samsung sponsor Nederlandse Basketball Bond met oog op Olympische Spelen Parijs

28-02-2024 | 15:41:00
Om de sport naar een nog hoger niveau te tillen, gaan Samsung en de Nederlandse Basketball Bond (NBB) een 3-jarig partnership aan

Heineken hoofdsponsor Amsterdam 750

27-02-2024 | 16:24:00
Amsterdam en Heineken slaan de handen ineen om de 750ste verjaardag van de stad mede mogelijk te maken

Heineken Experience opent tentoonstelling Oracle Red Bull F1-auto van Max Verstappen

21-02-2024 | 10:51:00
De Heineken Experience biedt het hele jaar door toegang tot een tentoonstelling waar Formule 1 fans de Oracle Redbull F1-racewagen kunnen bewonderen

Energiedirect en PSV verlengen sponsorship tot 2026

13-02-2024 | 13:12:21
Energiedirect en PSV hebben hun partnerschap verlengd tot 2026 verlengd

Real Madrid sluit sponsordeal met HP

04-02-2024 | 15:47:00
Real Madrid heeft een wereldwijde technologie-sponsorovereenkomst met HP aangekondigd
 

 

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.