HEMA, Albert Heijn en Jumbo sterkste sponsormerken

HEMA is het sterkste sponsormerk van Nederland in 2023. Dit blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Dit onderzoek meet sinds 2008 de reputatie van de grootste sponsors en hun sponsorpartners.

Elk merk is op 38 factoren onderzocht: merkkracht (= geholpen naamsbekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), merkprestatie (17 factoren), koop/bezoek/donatie-intentie en groeiverwachting.

Albert Heijn en Jumbo

Albert Heijn en Jumbo staan op respectievelijk plek 2 en 3, waarbij Albert Heijn naar de tweede plek is gegaan ten opzichte van 2022 en HEMA van de tweede plek naar de eerste plek is gegaan. HEMA is overigens voor 50 procent in handen van dezelfde eigenaar als die van Jumbo (de familie Van Eerd).

Jumbo sponsort de succesvolle wieler- en schaatsploeg Team Jumbo-Visma. Hendrik Beerda: “Ondanks alle aandacht die Team Jumbo-Visma afgelopen winter met de schaatsploegen behaalde en met de wielerploeg tijdens de Tour de France is sponsor Hema veel bekender bij de Nederlandse bevolking. Team Jumbo-Visma komt niet verder dan de 154e plaats op de ranglijst van meest aantrekkelijke sponsorpartners.

Als wielerploeg heeft Team Jumbo-Visma al elf verschillende namen gehad sinds de start in 1984. Voorganger Raboploeg was in de jaren 1996-2012 een begrip in de Nederlandse samenleving. Die positie heeft Team Jumbo-Visma nooit weten te evenaren. Door de vele naamswijzigingen is een groot deel van de achterban afgehaakt. Eind 2024 verandert de naam wéér als supermarktketen Jumbo als hoofdsponsor vertrekt. Deze naamsverandering zal verwarring veroorzaken en de reputatie van de schaats- en wielerploeg waarschijnlijk geen goed doen.”

Heineken

In de optiek van Hendrik Beerda hapert de pr-machine van Henieken. Dit mede door de statiegeldaffaire en de aanwezigheid in Rusland. Op de lijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken nu op de 16e plaats. Sponsoring van de Grand Prix van Zandvoort kan de reputatie van Heineken versterken, dankzij de topscore van het race-evenement op de imagofactor kwaliteit. De Dutch Grand Prix scoort hierop ruim voor de Marathon van Rotterdam en de Amstel Gold Race, blijkt uit het Sponsor Merkenonderzoek

Hendrik Beerda: “Op de ranglijst van sterkste sponsormerken van Nederland staat Heineken op de 16e plaats, net achter Adidas. Vrijwel alle volwassen Nederlanders kennen het biermerk, maar de waardering voor Heineken kan nog een flinke boost gebruiken. Als titelsponsor van de Dutch Grand Prix kan Heineken niet alleen het internationale kwaliteitsimago versterken, maar ook wat betreft dynamiek, sfeer en stoerheid kan de bierbrouwer merkwaarde lenen van het Zandvoortse racespektakel. Het toch al magere duurzaamheidsimago van Heineken zal door sponsoring van de autosport echter geen positieve impuls krijgen."

Sterkste sponsormerken van Nederland in 2023 (+ positie in 2022)

1. (2) HEMA
2. (1) Albert Heijn
3. (3) Jumbo
4. (4) Philips
5. (7) Coca-Cola
6. (5) KPN
7. (11) Ziggo
8. (12) ING
9. (8) Campina
10. (9) KLM
11. (-) DHL
12. (10) Nike
13. (6) Rabobank
14. (21) Nationale Postcode Loterij
15. (13) adidas
16. (15) Heineken
17. (18) T-Mobile
18. (19) Grolsch
19. (17) ABN AMRO
20. (20) PUMA
21. VriendenLoterij
22. Amstel
23. Holland Casino
24. Univé
25. AD
26. NN (Nationale-Nederlanden)
27. Nederlandse Loterij
28. EuroParcs
29. TOTO
30. DSM
31. Bud
32. AFAS Software
33. VolkerWessels
34. Asito
35. Visma
36. Unibet
37. BetCity
38. Brainport Eindhoven
39. Van Lanschot Kempen
40. Kansino
41. Pon
42. Pure Energie
43. Daikin
44. Bitvavo
45. Curaçao Tourist Board
46. Acronis
47. Cervélo
48. TCS (Tata Consultancy Services)
49. CM.com
50. Missie H2

Nederlandse evenementen met de hoogste kwaliteitsbeoordeling in 2023

1. Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
2. NN Marathon Rotterdam
3. Amstel Gold Race
4. Hiswa te Water
5. TT Assen
6. Kampeer & Caravan Jaarbeurs
7. MOTORbeurs Utrecht
8. ABN AMRO Open
9. Museumnacht Amsterdam
10. Pinkpop

www.hendrikbeerda.nl

Lees ook: