Marketing Report
[Interview] Cedric Brunings over &.media group interview

[Interview] Cedric Brunings over &.media group

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Cedric Brunings is co-CEO van &.media groep.

Kun je jouw bureau introduceren?

&.media group is een full service media en content bureau, gespecialiseerd in social storytelling en merkactivaties. Wij opereren op het snijvlak van merkcampagnes, public relations, influencer marketing en digitale merkstrategieën, waarbij we streven naar een goede integratie van creativiteit, emotie en relevantie. Daarnaast bedenken we ook formats voor streaming services, broadcasters en merken. Tot slot managen wij een roster van ongeveer 25 talenten in Nederland.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2023 met veel plezier verwelkomt?

In 2023 lag onze focus vooral op het uitbouwen van onze bestaande klantrelaties. We zijn erg trots dat we voor mooie merken zoals bol, Puma, Amazon Prime Video en Moët Hennessy mogen werken en onze ambitie is om deze klanten lang aan ons te binden. Uiteraard pitchen we ook voor nieuwe merken en hebben we dit jaar oa. Bugaboo, IKEA, PicNic en Andrélon mogen verwelkomen. Hoewel we steeds bekender worden in de markt, weten veel mensen niet echt wat we nu precies doen en wat we kunnen betekenen voor hun merk. Het lekt bij de loodgieter, dus onze eigen PR is iets waar we nog hard aan moeten werken en staat bovenaan de agenda voor 2024.

Hoeveel groei zit er nog in influencermarketing?

Influencer marketing heeft in de loop der jaren een steeds prominentere plek ingenomen binnen de marketing mix. Waar het enkele jaren geleden vooral werd ingezet als 'nice to have' of als trial met restbudgetten, wordt het nu veel vaker meegenomen in de plannen. De hype rondom influencer marketing is weliswaar voorbij, maar desalniettemin zie je dat merken er steeds vaker voor kiezen om productgedreven content te schrappen en dit te vervangen door influencercontent in advertising. Hierdoor groeit influencer marketing nog steeds. Daarnaast zien we ook een toenemende vraag voor User Generated Content als goed alternatief voor schaalbare social advertising content.

Onderschatten marketeers de meerwaarde die goede branding genereert op de lange termijn?

Ik denk niet dat marketeers de meerwaarde onderschatten want er worden nog ongelooflijk goede merkcampagnes gemaakt. Daarnaast groeien de tv en digital OOH budgetten nog ieder jaar. Wat je wel vaak ziet is dat als het economisch minder gaat of budgetten onder druk staan, upperfunnel marketing als een kostenpost wordt gezien en dat vaak als eerste uit de plannen wordt gehaald. Dan ligt de focus meer op sales en conversie, wat ten koste gaat van de brand building en storytelling op lange termijn. Dat is erg jammer omdat we met eigen ogen zien wat de effecten kunnen zijn van goede merkcampagnes en storytelling op de connectie met de doelgroep.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

Ik vind het heerlijk om te pitchen en om nieuwe klanten ervan te overtuigen dat wij de beste oplossing zijn om hun marketing- en communicatie doelstellingen te behalen. Maar dan moet een pitch wel voor de juiste doeleinden worden gebruikt. Uiteindelijk wil een marketeer ervan overtuigd worden dat ze met het beste bureau in zee gaan. Maar ik ben wel van mening dat een pitch met meer dan 5 partijen zijn doel voorbij schiet. Het kost bureau's erg veel tijd en geld en dan wil je wel dat je een eerlijke kans maakt. Daarnaast zie je regelmatig dat er opnieuw moet worden gepitcht als er een nieuwe marketingverantwoordelijke komt. Dan zijn ze al bekend met de kwaliteit van jouw werk, waardoor een pitch volledig overbodig is.

Wat is het laatste nieuws?

Op dit moment zijn wij bezig om onze positionering wat aan te scherpen, zodat het duidelijker wordt waar we voor staan en wat we doen. Daarnaast hebben we ook internationale groeiambities en zijn we aan het onderzoeken of we wellicht onze services ook in het buitenland kunnen aanbieden. We zullen ons dus in 2024 minder bescheiden opstellen en zichtbaarder gaan worden in de markt. Het doel is om met het juiste team, het beste werk te maken, voor de mooiste klanten, tegen de juiste honorering. Dat is waar we met z'n allen naar streven in 2024.

www.and-media.group

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

Podcast50 2024: Sander Schimmelpenninck voor tweede jaar op rij op nummer 1

03-03-2024 | 15:01:00
Zelfspodcast maker Sander Schimmelpenninck staat op nummer 1 in de Podcast50 2024. Het is voor het tweede jaar op rij dat Sander Schimmelpennick de meest invloedrijke persoon is in de Nederlandse podcastwereld

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

06-12-2023 | 16:30:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.