Marketing Report
[Interview] Charlotte Koeleman (Somention): Community building op social media is goud voor merken interview

[Interview] Charlotte Koeleman (Somention): Community building op social media is goud voor merken

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Charlotte Koeleman is Managing Partner bij Somention. We spreken haar.

Kun je Somention introduceren?

Social first agency, 13 jaar geleden inmiddels opgericht. Focus op community building voor merken, door social first always-on content creatie, campagnes, influencer marketing (het end-to-end marketingplatform Influentials overgenomen afgelopen zomer) en community building: community management, social listening en webcare. Social frontrunners, wij lopen voorop op het gebied van social en nemen hier onze opdrachtgevers in mee.

Wat kan Somention dat andere bureaus niet kunnen?

Community building door middel van social contentcreatie met input vanuit social listening. Dit is goud waard voor merken en zeker de komende tijd, met de ontwikkelingen op het gebied van advertising. Het wordt nog belangrijker om je merk te laden met insights vanuit de community, om authentiek te zijn en te blijven.

Wat willen marketeers maar niet begrijpen?

Dat social always-on aanwezigheid als baseline voor je merk, onmisbaar is. Een paar grote campagnes per jaar gaat het verschil niet maken voor je doelgroep en doelstellingen, investeer in een always-on baseline en community building om daarnaast meer impact te creëren met above the line campagnes.

Waarom mislukken zoveel bureau-overnames?

Er wordt door beide partijen niet écht goed gekeken naar de uiteindelijke synergie wat het moet opleveren. Vaak wordt het benaderd vanuit één kant, wat er vaak in resulteert dat de ziel van een bureau na overname eruit gaat en daarmee ook de kern van het succes: team en type opdrachtgevers in combinatie met een vaak te fanatieke focus op zo veel mogelijk winst.

Wat gaat AI betekenen voor Somention?

AI is voor Somention meer dan een tool, het is onze assistent geworden, van directie t/m creatie en community management. En het helpt creatie bij het voorkomen van het blank page syndrome. Writers blocks zijn verleden tijd. De realiteit is wel dat AI als assistent op dit moment wordt overschat, maar op de lange termijn onderschat. Het is een game changer, dat kansen oplevert als je de technologie inzet. Het gaat bij Somention banen kosten, maar ook nieuwe banen opleveren. We zijn gestart met onze wekelijkse AI challenge waarin het team wordt uitgedaagd om AI in te zetten voor een project. De winnaar krijgt eeuwige roem.

Hoe kijk je aan tegen de rol van vrouwen in de sector gezien het kleine aantal vrouwen de top (onder wie weinig vrouwelijke Creative Directors)

Bij Somention werken er voor 70 procent vrouwen in het leadership team, dit is zo organisch gegroeid op basis van hun kwaliteiten en intrinsieke gedrevenheid voor het bedrijf. Niet een doel op zich. Er is nu een shift gaande dat er meer vrouwelijke MD's & Creative Directors binnen bureaus aan het roer komen. Een mooie ontwikkeling, maar een gezonde balans is daarin ook belangrijk.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

Pitches zijn tof om te doen, mits het merk dat de pitch uitschrijft ook begrijpt hoeveel werk het is voor een bureau om zo'n traject aan te gaan. Een strakke briefing, een redelijke pitch vergoeding en genoeg ruimte voor vragen en menselijk contact spelen hierin een grote rol. Wanneer er een pitch binnenkomt, grijpen we deze met beide handen aan en gaan we er ook gezamenlijk voor. Winnen, willen we!

www.somention.com

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

Podcast50 2024: Sander Schimmelpenninck voor tweede jaar op rij op nummer 1

03-03-2024 | 15:01:00
Zelfspodcast maker Sander Schimmelpenninck staat op nummer 1 in de Podcast50 2024. Het is voor het tweede jaar op rij dat Sander Schimmelpennick de meest invloedrijke persoon is in de Nederlandse podcastwereld

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

06-12-2023 | 16:30:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.