[Interview] Herwin van den Berg (Endeavour): Zonder sterke propositie kun je wel inpakken

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Herwin van den Berg is Managing Director Strategy and Content bij Endeavour.             

Onderschatten marketeers de meerwaarde die goede branding genereert op de lange termijn?

Voor mij is één ding duidelijk: als je niet elke dag blijft bouwen aan de waarde van je merk dan wordt je vanzelf inwisselbaar. 

Bemoeien marketeers zich te veel of juist te weinig met het creatieve proces?

In communicatie kom je alleen met creatieve campagnes boven het maaiveld. Immers, je concurrent heeft ook een marketeer, min of meer dezelfde doelgroep en werkt ook met Google en social media. Het lijkt erop dat de meeste marketeers dit echt nog niet begrepen hebben.

Hoe ziet de ideale marketeer eruit?

Die begrijpt en helpt de doelgroep wanneer dit het meest relevant is en voegt met het merk waarde toe en vertelt daarmee het echte merkverhaal. 

Wordt het nog wat met influencermarketing?

Waarom niet (?) het is zo oud als de weg naar Rome. Als je maar goed let op authenticiteit en passendheid bij je merk.

De beste bureaus zitten in Amsterdam. Of misschien toch niet?

Wat denk je zelf? ;) We doen in ieder geval mee.

Purpose, is dat een factor?

Veel marketeers zijn druk bezig met de purpose, we moeten daarin niet doorslaan. Zorg voor een sterke propositie en een kwaliteitsproduct en je hebt al relevantie. Als je een duidelijk purpose hebt, maar geen sterke propositie kun je inpakken.

Wat willen marketeers maar niet begrijpen?

Branding starts digital en dat gaat niet over leadgeneration, maar over brand building. Immers, alle doelgroepen beginnen online.

www.endeavour.nl

Lees alles over het M100 Event hier