Marketing Report
[Interview] Jasper Admiraal (Kumpany): Als merk raak en ontmoet je doelgroepen live vaak in het diepst van hun voorkeuren interview

[Interview] Jasper Admiraal (Kumpany): Als merk raak en ontmoet je doelgroepen live vaak in het diepst van hun voorkeuren

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Jasper Admiraal is Managing Director bij Kumpany.

Kun je jouw bureau introduceren?

Kumpany is een full service merkactivatiebureau. Wij verbinden merken met mensen via activatieconcepten die ze in beweging brengen. We zijn specialisten in merkactivatie maar daarbinnen bedienen we alle denkbare doelgroepen en domeinen. We hebben veel ervaring in marketing-partnerships en weten welke schoen bij welk merk past. Of het nu sport, cultuur, entertainment, maatschappelijk of een retail activatie betreft. We weten precies waar en hoe doelgroepen bewegen in het live domein en welke touchpoints je als merk moet zien te raken. Dat doen we vanuit de Amsterdamse Houthavens, met 20 super gedreven Kumpanen en geweldige klanten. Inmiddels al ruim 24 jaar.

Live communicatie zit in de lift, ervaren jullie dit ook?

Zeker weten. Na de coronapandemie is er een enorme toename geweest in de behoefte aan live contact en onderlinge verbinding. Ik denk dat dit – los van de pandemie – ook samenhangt met de toenemende digitalisering. De keerzijde van steeds verdergaande digitalisering is de groei in behoefte om erop uit te gaan, te ontmoeten en ervaringen op te doen. Als merk raak en ontmoet je doelgroepen live vaak in het diepst van hun persoonlijke voorkeuren. Maar de lat ligt hoog, het is aan jou als merk om te bewijzen dat je relevantie kan toevoegen aan die persoonlijke belevingswereld. Niets is leuker om samen in zo’n traject op te trekken en de kracht van live binnen de marcom mix echt tastbaar te maken.

Waar zien jullie de grootste kansen voor merken?

Merkactivatie is precisiewerk. En live is een veel breder begrip met veel meer niches dan mensen denken. Alleen de ontdekkingstocht hoe je live als merk het best je doelstellingen kunt bereiken is al waardevol. De razendsnelle ontwikkeling van AI gaat de offline en online wereld definitief aan elkaar verbinden en dat maakt de reikwijdte van succesvolle live activatie alleen nog maar groter. Het is één van de laatste plekken waar je als merk echt in het hart van een doelgroep kan komen.

Hoe zit het met de effectiviteit van merkactivatie?

Merkactivatie is een complex, maar super effectief marcom-instrument. Het heeft veel impact, maar is relatief kostbaar en bewerkelijk. Je moet er dus op de juiste manier mee omgaan en daar gidsen wij in. We zien in onderzoeken en effectmetingen terug dat je het meeste effect behaald als je het integraal onderdeel van je marcom mix maakt. Dus niet de kers op de taart, maar onderdeel van de taart zelf. Dat kan groot en klein. Net waar de doelstellingen liggen, zolang het maar optelt. Voor Nespresso hebben we een activatie op Lowlands ontwikkeld en nu drie edities uitgerold. Je ziet daar in de effectmeting terug dat de merk-KPI’s echt in beweging zijn gekomen bij een nieuwe potentiële marketing doelgroep. In 2024 komen we met een onderzoekstool die onze klanten nog meer houvast gaat geven.

Veel nieuwe klanten dit jaar?

Ik merk dat de markt enorm in beweging is. Waar het jaar iets te rustig op gang kwam, zitten we nu in een enorme eindsprint met 4 lopende pitches en veel activatie werk dat we komende weken opleveren. We hebben het geluk dat we veel pitches hebben mogen winnen, maar hebben uiteraard ook verloren. Dat is keihard balen, maar dat hoort erbij. Je kunt niet altijd 6 gooien. Dit jaar hebben onder meer Bever, Belvedère, PostNL, Microsoft & Moet & Chandon voor Kumpany gekozen en daar zijn we uiteraard superblij mee.

Kun je iets vertellen over jullie cultuur?

We hechten waarde aan onze niet ego gedreven cultuur. Het samen werken aan live-activaties die vaak letterlijk tot leven komen schept een enorme band. Ook met klanten en partners. Vrijwel iedereen die de afgelopen 25 jaar bij Kumpany heeft gewerkt kijkt met trots terug op een prachtige fase in zijn of haar carrière. Dat vind ik 1 van de mooiste dingen die je als werkgever kunt betekenen en dat koesteren we.

Tot slot, waar ligt jullie ambitie?

We zijn een beetje een bescheiden bureau. Het stempel best kept secret gaat te ver, maar we zijn één van de meest toonaangevende merkactivatie bureaus waar klanten graag vele jaren en met een heel brede spread aan activatieopdrachten mee werken. Onze concepten zijn onderscheidend en erg effectief omdat we in de kern gewoon goede marketeers zijn die weten hoe je merken en doelgroepen live moet verbinden. Dat mogen we, ondanks dat we flink doorgroeien, best wat vaker roepen, dus bij deze... :)

www.kumpany.nl

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

Podcast50 2024: Sander Schimmelpenninck voor tweede jaar op rij op nummer 1

03-03-2024 | 15:01:00
Zelfspodcast maker Sander Schimmelpenninck staat op nummer 1 in de Podcast50 2024. Het is voor het tweede jaar op rij dat Sander Schimmelpennick de meest invloedrijke persoon is in de Nederlandse podcastwereld

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

06-12-2023 | 16:30:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.