Marketing Report
[Interview] Lukas van de Ven: Open Now kan elke stap die we zetten wetenschappelijk onderbouwen interview

[Interview] Lukas van de Ven: Open Now kan elke stap die we zetten wetenschappelijk onderbouwen

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Lukas van de Ven is Partner en Creative Director van Open Now.

Kun je Open Now introduceren?

Wij zijn Open Now, aangenaam! Wij maken campagnes op basis van gedragswetenschap. Onze creatieven werken direct samen met onze wetenschappers. Van briefing tot eindresultaat zijn deze disciplines betrokken om zo de beste combinatie van impact én effectiviteit te waarborgen.

Wat kan Open Now wat andere bureaus niet kunnen?

Open Now kan elke stap die we samen met onze klanten zetten, wetenschappelijk onderbouwen. Dit zonder de ziel uit een concept te halen. En dat kunnen wij omdat onze creatieven intensief samenwerken met onze ‘in house’ wetenschappers.

Een klant belt. Wat wil deze?

Ons bedanken natuurlijk! Maar zonder gekheid: deze klant wil resultaat. En dat begint met het in kaart brengen van het huidige gedrag van de doelgroep, om vervolgens toe te werken naar het gewenste gedrag. Dit noemen wij De Gedragsreis. Effectief, waardevol én leuk om hiermee met je marketingteam een campagne te starten. Meer weten? Mail liselotte@opennow.nl.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2023 met veel plezier verwelkomd?

Onder meer de leefstijlthema’s van VWS. Met campagnes als Puurrookvrij, Nix18 en Fit Op Jouw Manier hopen wij een mooie bijdrage te leveren om Nederland wat gezonder te maken. En dat geldt ook voor het Ministerie van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit van wie we deze week hoorden dat ze klant bij ons worden. Daar zijn wij enorm blij mee!

Heb je weleens een klant afgewezen omdat je er gewoon geen zin in had?

Zeker. Los van de persoonlijke redenen, stuurt de propositie van Open Now scherp op het (koop)gedrag van de consument. Ethiek speelt dus zeker een rol bij onze keuze om wel of niet mee te willen helpen aan het succes van een marketeer.

Bemoeien marketeers zich te veel of juist te weinig met het creatieve proces?

Te weinig. Dat is toch het leukste wat er is? Dat wil ik niemand onthouden. Maar dan ga ik er wel vanuit dat mensen zelf kunnen inschatten waar de grens van die bemoeienis is. Kwaliteit staat voorop. En supporten en faciliteren is ook ‘bemoeien’, dus graag meer van dat!

Is prijswinnende reclame per definitie ook de beste reclame?

Nee, zeker niet. Maar gelukkig is de beste reclame wel meestal prijswinnend.

Wat gaat AI betekenen voor Open Now?

Wij volgen het op de voet. Dit doen we door mensen die er bovenop zitten uit te nodigen om ons wijzer te maken. We gebruiken AI wanneer dat nuttig is. Geweldig!

Hebben jullie klanten die betalen voor dienstlening die op basis – of mede op basis – van AI tot stand is gekomen?

AI is overal, dus ik kan het niet uitsluiten. Maar vooralsnog staat de afkorting nog niet op onze facturen.

Kun je een case noemen die je nu al hebt opgelijnd voor awards in 2024?

Een Tegen Eenzaamheid. Een campagne waar wij heel trots op zijn en met mooie resultaten. Helaas is het nooit genoeg als het gaat om maatschappelijk en menselijk leed, maar de campagne lijkt een mooi effect te hebben op de omstanders en op de mensen die zelf weleens gevoelens van eenzaamheid ervaren.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

Ja, dol op! Open Now. Westerdoksdijk 42
Tel: +31-20 639 16 66  info@opennow.nl

www.opennow.nl

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

Podcast50 2024: Sander Schimmelpenninck voor tweede jaar op rij op nummer 1

03-03-2024 | 15:01:00
Zelfspodcast maker Sander Schimmelpenninck staat op nummer 1 in de Podcast50 2024. Het is voor het tweede jaar op rij dat Sander Schimmelpennick de meest invloedrijke persoon is in de Nederlandse podcastwereld

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

06-12-2023 | 16:30:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.