[Interview] Maarten Reynen over NOSUCH

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Maarten Reynen is Creative Director bij NOSUCH.

Kun je jouw bureau introduceren?

Wij zijn NOSUCH. We zitten in Rotterdam, alwaar de huidige kampioen van Nederland gevestigd is. (Waar ik als Ajacied een bijzonder lastig seizoen doormaak op de burelen, maar dit terzijde.) We zijn van oorsprong een designbureau en geëvolueerd in een total brand bureau. We richten ons naast design nu veel meer op advertising, content en merkactivaties. Voornamelijk online en vooral B-T-B. Natuurlijk worden er nog steeds de fraaiste visual identities getoverd door ons internationaal designteam.

Heb je wel eens een klant afgewezen omdat je er gewoon geen zin in had?

Nou nee, we hebben wel met z’n allen besproken en besloten niet te gaan werken voor een potentiële klant vanwege principiële redenen. Alhoewel er genoeg mensen waren die totaal geen moeite hadden te werken voor deze klant, hebben we 't toch niet gedaan.

Hoe maak je goede reclame?

Hahaha, dat is een lastige. Natuurlijk moet een reclame iets doen met je doelgroep en het liefst met nog meer mensen. Maar dat is een eigenlijk een randvoorwaarde. Voor mij is een goede reclame er een die je 10 jaar later nog steeds bijzonder of ontzettend mooi vindt. Keihard om moet lachen, je verbaast of nog steeds ontroert.

Is prijswinnende reclame per definitie ook de beste reclame?

Op het moment dat je die prijs in je handen hebt: Zeker! Je kunt ervan uitgaan dat er iets goed moet zijn aan een campagne om een prijs te winnen. Of het nu om effectiviteit, slimmigheid of om bijvoorbeeld craft gaat. Daartegenover blijft het een jurysport en dus bediscussieerbaar. Toch blijft het altijd geweldig om aan het eind van de rit met een award op het podium te staan. Geweldig voor iedereen die eraan heeft gewerkt. Geweldig voor het hele bureau.

Kun je een case noemen die je nu al hebt opgelijnd voor awards in 2024?

Er zijn er een paar. Mijn persoonlijke favoriet is een mooie campagne voor Future Proof Shipping. Zij retrofitten diesel-binnenvaartschepen met groene waterstofmotoren. Voor de lancering van het eerste schip hebben we een film gemaakt: Making an impact, by making none. Deze gedachte hebben we gevisualiseerd met uit een spiegel gesneden schip en deze buiten op binnenwater gefilmd.

Met een esthetisch en bijna zen-achtig eindresultaat. Een mooi contrast met de hardheid van een groot schip. Ik ben er erg blij mee. Klant was dat ook. Uiteindelijk heeft de film het online heel goed gedaan. Ondanks de niet geringe lengte. Er is een hoop liefde en energie in de campagne gegaan dus ik hoop zeker dat de case wat gaat doen. Fingers crossed.

Wat vind je van (politieke) verboden op vlees en fossiele (brandstofgedreven) reclames?

Het is een ideologisch gedreven verbod. Dat mag, maar daardoor nogal eenzijdig. Als je dan toch de verbods-pet opzet moet je ook reclame voor fastfood, eten met te veel suiker en troep erin, kleinekinderhandjesmode, doucheschuim met plastic microkorrels, vliegreizen, op konijnen-ogen geteste make-up en ga-zo-maar-door-reclame verbieden. Zeg ’t maar.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

Pitches zijn zeker niet ideaal. Het is vrij lastig een klant te doorgronden in 1 of 2 weken. Vaak begin je na het winnen weer opnieuw met het bedenken van een concept. Maar het goede aan pitchen is de lekkere energie die er binnen het bureau vrijkomt. Die is toch net effe anders dan normaal. Met z’n allen nog ietsje meer doorknallen. Dat gevoel… ik hou ervan.

Wat is het laatste nieuws?

We hebben net een pitch gewonnen. Mooi bedrijf dat ongelofelijk goede industriële vloeren maakt en die wereldwijd legt. Daar heb ik zin in. Ook net een pitch verloren trouwens, dat gebeurt ook. Altijd teleurstellend, maar je leert er weer wat van.

www.nosuch.nl

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door