Marketing Report
[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I interview

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Mèlanie Bosveld is Founder and Strategy Director bij Kult&Ace en Founder van PACT United Foundation.

Kult&Ace is nu voor het derde jaar achtereen genomineerd voor de M100. Kan je Kult&Ace nog eens introduceren?

Jazeker, Kult&Ace is de eerste youth & culture agency in Nederland. Opgericht in mijn eentje in 2012, nu een bloeiend boutique bureau met een fantastisch team. We houden merken relevant door hen te verbinden met de – zeer diverse – Next Gen consument (18-38 jaar). Onze aanpak rust op drie pijlers: research, strategie en campagne. Zo beschikken we over een eigen (inter)nationaal jongerenpanel dat we inzetten voor onderzoek, verzorgen we uitgebreide strategieën hoe een jonge en diverse doelgroep te bereiken en ten slotte creëren we ook de creatieve campagnes hieromheen. 

Overigens hebben wij niets te maken met de Ace bureaugroup, alhoewel de naam (en ook een stuk positionering) overeenkomt.

Gen Next is inderdaad cruciaal voor veel merken. Hebben jullie een specialisme qua soort merken?

Wij werken met merken die relevant willen blijven voor de Next Gen consument. Dat kunnen merken zijn die hun jonge doelgroep willen behouden en uitbreiden, zoals Inholland of PUMA, waar we al meer dan 8 jaar het Benelux bureau voor zijn. Maar ook merken die graag een jonge, diverse doelgroep willen binnenhalen, zoals Rijksmuseum en Young Capital. Daarnaast helpen we merken die de aansluiting met de nieuwe generatie consumenten zijn kwijtgeraakt. We ondersteunen ook jonge, creatieve of maatschappelijke initiatieven op pro-bono basis of tegen een voordelig tarief, zoals Pepr filmplatform, Free Heri Heri, Sans Limite Worldwide. Onze klanten komen dus uit diverse branches, maar ze zijn zich allemaal bewust van de noodzaak om voorbereid te zijn op de consumenten en ontwikkelingen van de toekomst.

Wat maakt Kult&Ace anders dan andere bureaus?

Wij zijn een grass-roots agency geworteld in diversiteit, inclusie en jongerencultuur. Met onze specialistische kennis en kunde verbinden we merken met de zeer kritische en diverse Gen Z en millennials audiences. We zijn community-builders met een credible reputatie in de doelgroep.

Bijzonder: we werken MET de doelgroep in plaats van VOOR de doelgroep en daarnaast ZIJN we grotendeels de doelgroep. Onze onderzoekstak is van onschatbare waarde; we beschikken over een pool van jongeren en smaakmakers met diverse achtergronden die nergens anders te vinden zijn. Hierdoor beschikken we over inzichten die andere bureaus (nog) niet hebben en bieden we onze klanten een competitief voordeel.

We zien dat steeds meer merken aandacht besteden aan supplier diversity; wij zijn als bureau niet alleen anders qua specialisme maar ook qua achtergrond en samenstelling. We hebben een team dat voor 60 procent uit POC bestaat. Daarnaast zijn wij de enige agency die solo is opgezet door een vrouw en nog steeds geleid wordt door dezelfde vrouw. Ik vermoed dat hetzelfde geldt als je het bekijkt vanuit ondernemers van kleur. Ons MT bestaat uit drie vrouwen. Ik heb geen business partners en hoewel we veel met andere bureaus werken, zijn we nog geheel onafhankelijk.

Wat willen marketeers maar niet begrijpen?

Veel marketeers begrijpen niet dat de wereld in een snel tempo verandert. Vaak leven ze in hun eigen bubbel en kunnen ze de ontwikkelingen rondom de next gen consument niet in hun eentje bijhouden. Of het nu gaat om sociale bewegingen zoals BLM en #metoo, nieuwe sociale tools, AI of lifestyle trends. Deze kennis is cruciaal om hun merk relevant te houden en moet aan de basis liggen van hun jaarstrategieën. Veel marketeers richten zich nog steeds op korte termijn doelstellingen en missen het bredere perspectief

Onze klanten erkennen gelukkig wel het belang hiervan. Wij hebben er een dagtaak aan om alle trends, ontwikkelingen en opportunities bij de Next Gen consumenten te onderzoeken en duiden. Deze kennis en de bijbehorende strategieën en advies bieden wij onze klanten aan, zodat ze alsnog kunnen inspringen op de huidige trends en de plank niet misslaan.

Draait Kult&Ace in 2023 meer omzet en winst dan in 2022?

Ja, de stijgende lijn blijft aanhouden, maar het gaat ons vooral om de impact die we maken. We zeggen vaak nee tegen klanten die niet passen bij onze kernwaardes. We geloven erin dat als je vanuit een bepaalde purpose en overtuiging handelt, de juiste klanten dat zien en de toegevoegde waarde erkennen die je brengt. Daarnaast brengt ons dit een heerlijk, happy, kwalitatief en loyaal team (ja, dat kan zeker met Gen-Z!) en mooie plannen voor 2024.

Jullie zijn dus een commerciële agency met een focus op purpose. Waaruit blijkt dit nog meer?

Onze focus ligt altijd op hoe merken waarde kunnen toevoegen voor hun jonge doelgroep. Dat kan via een esthetische of entertainment waarde maar vaak kijken we naar de sociale of maatschappelijke impact van een strategie of campagne. Zo hebben we voor PUMA de PUMA Academy opgericht om jongeren te begeleiden in onder andere hun mentale weerbaarheid en bieden we jongeren vanuit allerlei achtergronden een creatief platform met de PUMA Creative Camp.

Nieuwtje: onlangs hebben we ons creatieve collectief PACT omgevormd tot een stichting (PACT United). Hiermee brengen we jonge creatieven van diverse (culturele) achtergronden samen, inspireren hen en helpen bij de ontwikkeling van hun vaardigheden. Ons doel is om kansen te vergroten en te werken aan diversiteit, gelijkheid en inclusie. We zijn nog op zoek naar partners en sponsors, dus als merken (en bureaus) willen bijdragen aan een meer diverse en inclusieve (creatieve) wereld, neem gerust contact met ons op. Want samen maken we meer impact!

Welk groot nieuws ga je binnen 12 maanden naar buiten brengen?

Dat houden we nog even geheim, maar er komt zeker groot nieuws aan, dus houd ons in de gaten!

www.kultandace.com

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Jeanette Kerssens: DEPT is digital-born

06-12-2023 | 15:17:56
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Column] Rodger Werkhoven: Moi? DALL•E? ChatGPT? Nee: m'n collega Brian Hirman. Díe is pas écht invloedrijk.

06-12-2023 | 11:48:00
Ik vind dat een hele eer, om weer genomineerd te zijn voor die lijst van 100 meest invloedrijke mensen in de Nederlandse bureauwereld

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.