Marketing Report
[Interview] Milo van der Meij (Total Design): De purpose-jas moet je passen en bij je passen interview

[Interview] Milo van der Meij (Total Design): De purpose-jas moet je passen en bij je passen

In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews met genomineerden die deelnemen aan het event. Milo van der Meij is Head of Campaigns bij Total Design in Amsterdam.

Kun je Total Design introduceren?

Total Design bestaat dit jaar 60 jaar (het was een mooi feestje), geboren vanuit iconisch Dutch Design en nog steeds groot in branding en visual identities. Maar wat nog niet iedereen weet is dat we ook groot zijn in tech en campaigns. Met 100 mensen hebben we al die specialismen gewoon in huis. De geïntegreerde blik op communicatie zit in ons DNA en maakt ons echt anders dan andere bureaus.

Een klant belt. Wat wil deze?

Wat onze klanten vaak bindt is dat ze in transitie zijn. Ze hebben een verouderd imago dat niet past bij hun huidige identiteit, ze zitten in een fusie, ze zijn op zoek naar kernwaarden die ze zijn kwijtgeraakt... Allemaal zaken die vragen om campagnes met een goede afstemming van imago op identiteit. En natuurlijk om campagnes die impact genereren in hoe je je presenteert en hoe je je profileert. En als je dan ook nog vraagt om die geïntegreerde blik, dan ben je echt een 'Total Klant'.

Welke nieuwe klanten hebben jullie in 2023 met veel plezier verwelkomd?

Afgelopen jaar was een goed jaar met prijzen voor bijvoorbeeld TüV Nord Group en Limburgs Museum. Kersen op de taart zijn dan nieuwe klanten als de Nierstichting en persoonlijk ben ik erg trots op de recent gewonnen pitch voor de landelijke campagne van de Openbare Bibliotheken.

Heb je wel eens een klant afgewezen omdat je er gewoon geen zin in had?

Total Design is ook in het buitenland een bekende naam en zo komen er wel eens verzoeken binnen vanuit landen of regio’s waar we met het management dan een goed gesprek over hebben. En als we er dan niet met zijn allen een goed gevoel bij hebben, dan bedanken we hier vriendelijk voor.

Hoe diep is de crisis in de Nederlandse bureauwereld?

De crisis is eigenlijk niet veel anders dan hij al jaren is; er zijn simpelweg te veel bureaus en te snel wisselende klantrelaties waardoor de prijsdruk groot is. Waar het dan om gaat, ook zoals altijd, is om te blijven focussen op creativiteit en kwaliteit en daar niet op te 'korten'. Want die zijn voorwaardelijk voor de effectiviteit in alles wat je doet. En die waarde voor je klanten komt altijd bovendrijven.

Is prijswinnende reclame per definitie ook de beste reclame?

Dat hangt natuurlijk van de prijs af! We weten dat creativiteit en effectiviteit een verband hebben. En merken die zich over langere tijd weten te onderscheiden in relevante impact groeien gegarandeerd! Dus dan zijn Red Dots, D&AD, ADCN, European Design Awards mooie prijzen om voor te gaan die dan later weer kunnen resulteren in een Effie.

Hoe dol zijn jullie op pitches?

De slechtste pitch is als je het gevoel hebt dat je wordt 'gebruikt' voor gratis ideeën. Maar de beste pitch geeft je als bureau een drive en energie die je zelden meemaakt. Dus zijn we er dol op? Nee. Maar het is een 'fact of life'. Daarom kijken we goed naar hoe de pitch in elkaar zit, en als we dan meedoen, dan gaan we er helemaal voor.

Purpose, is dat een factor?

Purpose is op zichzelf geen factor, want dat kan net zo goed een loze belofte zijn. Het gaat om oprechte richting en energie van jouw merk. Die je waarmaakt in alles wat je doet, en er pas dàn over communiceren. Als je dit niet goed doet dan komt de boomerang net zo hard weer terug. Dat heeft ook weer alles te maken met die merkidentiteit; de purpose-jas moet je passen en bij je passen.

Wat is het laatste nieuws?

We zijn hartstikke druk zo aan het einde van het jaar! Onze campagne voor APG (ABP, bpfBouw) is net live gegaan, onze nieuwe campagne voor Radboud Universiteit staat klaar om begin volgend jaar live te gaan, en we zijn heel hard aan het werk met de merkcampagne voor de Openbare Bibliotheek die in 2024 landelijk wordt uitgerold.

www.totaldesign.com

Lees alles over het M100 Event hier

M100 wordt gesponsord door

 

Lees ook:

Podcast50 2024: Sander Schimmelpenninck voor tweede jaar op rij op nummer 1

03-03-2024 | 15:01:00
Zelfspodcast maker Sander Schimmelpenninck staat op nummer 1 in de Podcast50 2024. Het is voor het tweede jaar op rij dat Sander Schimmelpennick de meest invloedrijke persoon is in de Nederlandse podcastwereld

De Marketing100 2024 op LinkedIn

17-01-2024 | 22:45:00
Op 7 december werd de Marketing100 2024 bekend gemaakt: de lijst van de 100 meest invloedrijke marketeers in Nederland. Fightclub zette de marketeers extra op het podium door van alle genomineerden een AI gegenereerd portret te maken.

WhitePaper Sessions 2023: N=5 | Pink Marketing | Towel Media | De Combinatie van Factoren | Havas Media | ZIGT

15-12-2023 | 16:13:00
Voorafgaand aan M100 2023, organiseerden Marketing Report en Media Meetings & Magazines voor de derde keer de WhitePaper Sessions. Onder leiding van Wierish Debipersad, Commercial Director bij Clear Channel, gaven zes bureaus een presentie in deze interactieve marketeers-only sessie

Monica Geuze volgt Bas Smit op als nummer 1 in de Influencer100, Jutta Leerdam schaatst de top-10 binnen

13-12-2023 | 14:26:00
Tijdens het M100 Event op 7 december in Club Ace in Amsterdam is Monica Geuze uitgeroepen tot de meest invloedrijke influencer in Nederland. Zij is de opvolger van Bas Smit als de nummer 1 in de Influencer100. Het is voor het eerst Dat Monica Geuze de influencer lijst aanvoert

Fightclub verrast winnaars M100 met uniek AI-portret

11-12-2023 | 08:55:00
De 100 meest invloedrijke marketeers van Nederland waren nog niet bekendgemaakt of ze hadden al een uniek, met AI gemaakt, portret in hun inbox.

De Mediabureau100 2024: Maiko Valentijn opnieuw op nummer 1

10-12-2023 | 11:53:00
Maiko Valentijn is onveranderd de meest invloedrijke man in Nederlandse bureauwereld. Voor het derde jaar op rij is hij de nummer 1 in de Mediabureau100

Christian van Thillo behoudt eerste positie Nieuwsmedia50

08-12-2023 | 14:36:00
Christian van Thillo is onveranderd de meest invloedrijke man in de Nieuwsmedia50. Alhoewel hij al jaren geen CEO meer is, is hij samen met zijn familie (via Epifin) de eigenaar van DPG Media en actief als executive chairman

Darre van Dijk nummer 1 in Reclamebureau100 2024; Aad Kuijper en Victor Knaap runners-up

08-12-2023 | 14:12:00
Darre van Dijk, Chief Creative Officer bij TBWA\NEBOKO, staat op nummer 1 in de Reclamebureau100. Hij is daarmee de persoon met de meeste invloed in de Nederlandse reclamebureauwereld

Brenda Smith nummer 1 in de Marketing100 van 2024, Els Dijkhuizen stijgt naar plaats 3

08-12-2023 | 13:30:00
In een ramvolle Club Ace is Brenda Smith, Director Marketing & Customer Experience bij AS Watson, op 7 december 2023 uitgeroepen tot meest invloedrijke marketeer van Nederland. De vrouw die eerder al Cross Media Vrouw van het jaar was, voert 12 maanden lang de Marketing100 aan.

Arjen Lubach ook in Media100 2024 op nummer 1, Johan Derksen op nummer 3

08-12-2023 | 13:25:00
De Media100 2023 doet wat alle voorgaande edities van de Media100 ook deden: de lijst reflecteert de ontwikkeling van de media in Nederland, wat weer een reflectie is van wat er in de maatschappij gebeurt

Georgette Schlick prolongeert eerste plaats in Producenten50

08-12-2023 | 10:58:00
Georgette Schlick, CEO van Fremantle Northern Europe, is de meest invloedrijke persoon in de Nederlandse wereld van producenten. Het is voor het derde jaar op rij dat Georgette op nummer 1 staat in de Producenten50

Radio50 2024 opnieuw aangevoerd door Dave Minneboo

08-12-2023 | 10:13:00
Dave Minneboo is ook in de Radio50 van 2024 het meest invloedrijk in de radiowereld. Op 1 juli 2022 maakte hij de overstap naar Talpa Network vanuit Qmusic, waar hij radiodirecteur was

Hilmar Mulder opnieuw aan kop in Tijdschriften50 2024, Helene van Santen springt naar nummer 2

08-12-2023 | 09:10:00
Hoofdredacteur van Libelle Hilmar Mulder voert de Tijdschriften50 aan, de lijst met de meest invloedrijke personen uit de Nederlandse magazinewereld

[Interview] Mèlanie Bosveld: Kult&Ace houdt merken relevant met expertise in Gen Next en DE&I

06-12-2023 | 16:30:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

[Interview] Kyra Roest (Embassy of Dutch Creativity): Cannes Lions is een week aan onschatbare waarde

06-12-2023 | 15:51:00
In de aanloop naar de publicatie van de Reclamebureau100 2024 op het M100 Event op 7 december in Club ACE in Amsterdam, publiceren wij een serie interviews

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.