Ster: 217,7 miljoen euro omzet in 2023; tv-omzet daalt en radio stijgt
De Ster heeft in 2023 in totaal 217,7 miljoen euro omzet geboekt. Dat is 13,8 miljoen minder dan 2022. Het (netto) resultaat van de Ster bedroeg 201 miljoen euro. Dit bedrag is overgemaakt aan het ministerie van OCW ten behoeve van de Mediabegroting waarmee onder meer de NPO en RPO worden gefinancierd. Het bedrag is 26,1 miljoen euro meer dan het ministerie had begroot. Het ministerie van OCW begroot overigens altijd conservatief, meestal behaalt de Ster veel grotere omzetten dan begroot.
In de omzet en resultaten zit nog de verkoop van het voormalige Ster-pand voor 3 miljoen euro opgenomen.
Tv-reclame
De omzet uit televisiereclame daalde met 20,8 miljoen euro naar 168,47 miljoen euro. Volgens de Ster komt dit door een verdere afname van de hoeveelheid toegestane reclame (8 procent in plaats van 9 procent) bij de NPO. Ook wijst de Ster erop dat 2023 geen evenementjaar was, waardoor de marktaandelen iets lager lagen bij de NPO (24,3 procent ten opzichte van 26,6 procent).
Verder is er een algemene tendens met het minder kijken naar lineaire televisie: 38 minuten versus 47 minuten per dag. Dit is deels gecompenseerd met een hogere gemiddelde GRP-prijs (628 euro in 2023 versus 566 in 2022).
Radioreclame
De omzet uit radioreclame steeg met 3,14 miljoen euro naar 43,3 miljoen euro. Online verkocht de Ster 0,8 miljoen meer aan reclame voor goede doelen: 2,9 miljoen euro.
In 2023 nam de Ster de kosten van de NPO voor het Nationaal Media Onderzoek (NMO) voor zijn rekening genomen en kostte deze circa 1,1 miljoen euro. In totaal geeft Ster 4 miljoen euro uit aan data en insight/onderzoekskosten.
Ster wil weer online en NPO Start reclames
Ster stelt in een persverklaring zich zorgen te maken aangezien het geen commerciële reclame mag verkopen op online-omgevingen van de NPO en NPO Start. Daarom pleit het reclameverkoopbedrijf van NPO-zendtijd voor het opnieuw mogelijk maken van commerciele reclame bij NPO Start en de online-omgeving van de NPO. Dit pleidooi houdt de Ster overigens sinds de afschaffing.
Frank Volmer, algemeen directeur van Ster: ‘We zijn trots dat we over 2023 opnieuw een mooie bijdrage voor de publieke omroep hebben kunnen realiseren, maar maken ons ook zorgen. We zien dat de lineaire kijk- en luistertijd daalt en kunnen dat door de maatregelen van oud-minister Arie Slob niet compenseren met de groei van online mediagebruik.
Als dit niet verandert, zal afgelopen jaar naar verwachting het laatste jaar zijn dat Ster een bedrag boven de 200 miljoen euro kan afdragen en zal de omzet op termijn dalen naar 150 miljoen euro. Terwijl we op termijn 250 miljoen kunnen afdragen als de maatregelen van Arie Slob worden teruggedraaid en we de mogelijkheden binnen wet- en regelgeving volledig benutten. Een belangrijke som geld in een tijd van economische uitdagingen."
Het volledig jaarverslag is hier te vinden.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
