Marketingbudget Barbie film hoger dan de productiekosten van de film zelf

Dit is bij voorbaat al een klassieke marketing case. De meeste films, zelfs grote internationale producties, worden op een goedkoopje in de markt gezet. Trailer, interviews, hier en daar wat geld in outdoor, beetje rommelen op de socials en soms televisie en dat was het wel. Main focus: free publicity.

Neem dan de filmsensatie Barbie. De productiekosten van de film waren 145 miljoen dollar, het marketingbudget was 150 miljoen dollar.

Barbenheimer

In Nederland leverde het openingsweekend van Barbie, dat samenviel met dat van Oppenheimer - in combinatie: Barbenheimer - Pathé een record weekend op van bijna 200.000 bezoekers.

Nartuurlijk geholpen door de zomer die er opeens mee ophield. In die zin kunnen we met de huidige weersverwachting voor de komende weken nog wel wat verwachten op bioscoopgebied.

Naar alle bioscopen in Nederland samen gingen afgelopen weekend ruim 700.000 mensen. Best bezocht was Barbie (206,000 bezoekers), gevolgd door Oppenheimer (191.000 bezoekers).

Barbenheimer is in no-time uitgegroeid tot een zomer 2023 subcultuur onder studenten: 's middags naar Oppenheimer, daarna snacken en zuipen en 's avonds naar Barbie.

Met behulp van AI is er zelfs een Barbenheimer trailer gemaakt, inclusief een roze atoombom ontploffing.

In de USA was de box office van Barbie in het eerste weekend 337 miljoen dollar, bijna twee keer zoveel als de 174 miljoen dollar van Oppenheimer.

Dat Barbie met twee vingers in de neus naar de miljard dollar omzet gaat, lijkt een voorspelling waaraan je niet zo snel je vingers zult branden.

Love it, hate it

In een van de vele trailers:

If you love Barbie, this movie is for you

En een paar seconden later

If you hate Barbie

This movie is for you

Dat is dus een film voor iedereen. Briljante marketing.

Operation Barbie Summer

De campagne van productent Warner Brothers voor Barbie heet Operation Barbie Summer en bestaat uit:

Deze 50 marketing acties brengen Operation Barbie Summer tot leven:

Real Life:

• Building a Malibu Barbie dream house that can be seen from 10 miles away, and available for rent on Airbnb
• Makeover of Sydney’s Iconic Bondi Icebergs Swimming Club
• Architectural Digest tour of Barbie's home
• World of Barbie traveling exhibit, now in LA
• Barbie at the DC Pride Parade
• Barbie Boatcruise in Boston
• Barbie themed hotel

Interviews:

• Margot sharing “Meet Ryan Gosling” was on her list of things to do before she dies on extratv
• HILARIOUS Ryan Gosling interviews like this in GQ Magazine
• Ryan & Margot on Good Morning America
• Letterboxd Greta Gerwig interview

Magazines

• How Margot Became Barbie with TeenVogue
• Margot in People

Digital Ads:

• Google Confetti for Greta Gerwig, Ryan Gosling, and Margot Robbie
• Barbie in the video game Forza Motorsport

Video Drops:

• Epic main trailer with a hilarious preview of Will Ferrel and Greta Gerwig's characters
• Fun 'Looking Good Barbie' Clip Pre-Release
• 2001: A Space Odyssey-style teaser trailer
• Fun 'Just Allan' Clip Pre-Release
• Fun 'Just Ken Exclusive' Clip

Out of Home:

• The pictured Mixed Reality ad in front of Burj Khalifa
• Plain pink billboards that speak for themselves
• Buses, Benches, and everything else

Big TV Shows:

• Barbie themed episode for Summer Baking Championship. Season 1, Episode 7 on Food Network
• Greta Gerwig on Good Morning America
• Margot on CBS Sunday Morning
• Margot and Ryan at BBCR1

Fun Web Stuff:

• Secret Margot Robbie Letterboxd Account
• The Cast with Michael Cera on BuzzFeed
• An AI selfie generator: barbieslife(dot)ai

Television & Music:

• HGTV Barbie Dreamhouse Challenge with Ashley Graham
• Barbie song by NICKIMINAJ and icespicee_

Licensing Deals:

• All the other Mattel brands
• Cake Worthy Store
• Homesick Candles
• Moon Oral Beauty
• Lockheed Martin
• NYX Cosmetics
• Bloomingdales
• Canada Pooch
• ALDO Shoes
• FUNBOY life
• Taste Swoon
• IMPALA MX
• Burger King
• Beis Travel
• Ruggable
• Pinkberry
• Forever21
• Kitsch
• Xbox
• GAP