[Schiphol] Hoe maak je als marketeer écht impact met je campagne?

Nergens in Nederland is de schermdichtheid (advertentieruimte per m2) zo groot als op Amsterdam Airport Schiphol. Bovendien lopen er op deze luchthaven iedere dag honderdduizenden (internationale) reizigers rond. De precieze samenstelling van deze groep vernieuwt continu. Zo’n unieke locatie en uiteenlopende doelgroep resulteren in strategische kansen voor marketeers. Maar hoe maak je hier slim gebruik van?

In dit artikel ontdek je waarom Schiphol een unieke advertentieplek is, hoe je de beste strategie bepaalt en hoe je zo telkens weer een nieuw bereik genereert.

Hollands Times Square

Je kunt Schiphol vergelijken met Times Square in New York. De campagnemogelijkheden zijn nagenoeg eindeloos, er lopen honderden nationaliteiten rond en er is een constant nieuw publiek aanwezig. Met name in de lounges heerst een goede stemming: na de douane verdwijnt eventuele stress en kan de reis écht beginnen. Onder een doorstroom van duizenden passagiers ontstaat hier ineens een gevoel van opluchting; zo krijgen ze ruimte voor nieuwe indrukken. Tel daar mediaschermen met een spectaculaire grootte bij op – en er doet zich een ideale gelegenheid voor om als adverteerder écht impact te
maken.

Kies jouw variabelen

Dat de luchthaven – Hollands Times Square – een aannemelijke plek is om te adverteren, wordt versterkt door de indeling van de advertentieruimte. Deze is niet willekeurig, maar gebaseerd op verschillende variabelen; op wie zich waar en wanneer bevindt. Aan de hand van hun databases analyseren ze op welke plekken jouw doelgroep voornamelijk rondloopt. Door te focussen op de variabelen die voor jou van belang zijn, minimaliseer je de waste en bereik je het juiste publiek. En omdat er iedere drie uur weer nieuwe reizigers aanwezig zijn, is je bereik enorm. Je kunt je dus richten op verschillende variabelen.

Dit zijn een aantal voorbeelden:

Herkomst van passagiers

Op de luchthaven vertrekken vluchten naar 313 internationale bestemmingen. Logischerwijs hebben de passagiers honderden verschillende
nationaliteiten. Ze komen uit Nederland, Schengen- én non-Schengenlanden. Als je bijvoorbeeld die laatste doelgroep wilt bereiken, is het interessant om te adverteren bij de gates voor intercontinentale vluchten.

Locatie op de luchthaven

Van Schiphol Plaza tot aan de gates: over de gehele luchthaven vind je advertentiemogelijkheden. Wil je bijvoorbeeld directe upsells realiseren in het
winkelgebied? Dan is het aannemelijk om je campagne precies op die plek uit te rollen. Zo maak je het je doelgroep makkelijk meteen actie te ondernemen na het zien van je advertentie.

Mediatype

Je kunt gebruikmaken van allerlei verschillende OOH-, DOOH- en digitale mediamogelijkheden op het vliegveld. Denk aan promo points, giant banners, digitale schermen en online banners. Een van de meest unieke mogelijkheden is bijvoorbeeld de landmark achter de I Amsterdam-letters. Alle toeristen die hier een foto maken en delen via hun socials, delen meteen ook de advertentie die op de achtergrond te zien is.

Adverteren op maat

De optimale combinatie van variabelen is voor ieder merk, iedere doelstelling en iedere doelgroep anders. Er is dus maatwerk voor nodig. Ter illustratie vind je hieronder twee voorbeelden van campagnes.

Voorbeeld 1

Bij de Kiss & Ride worden iedere dag veel passagiers afgezet. Zij maken zich klaar voor hun reis en willen misschien nog een hapje eten voordat ze een tijdje in het vliegtuig zitten. Je kunt je daarom voorstellen dat dit een aannemelijke plek is om te adverteren voor restaurants en FMCG-bedrijven op de luchthaven. Zo zorgen zij direct al voor een top-of-mind-positie bij hun doelgroep.

Voorbeeld 2

Zoals eerder genoemd, reizen er iedere dag veel zakelijke passagiers naar het Verenigd Koninkrijk. Sommigen doen dit wel meer dan 10 keer per jaar.
Omdat ze zo vaak op de luchthaven zijn, hebben ze weinig interesse in winkelen. In plaats daarvan bereiden zij zich in de lounges voor op hun vlucht. Dit zijn daarom interessante advertentieplekken voor financiële bedrijven. Door hier het hele jaar door zichtbaar te zijn, creëren zij eveneens een top-of-mind-
positie bij hun doelgroep.

www.schiphol.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!