Marketing Report
[Screenforce] Effectiviteit tv-commercial verschilt per dagdeel nieuws

[Screenforce] Effectiviteit tv-commercial verschilt per dagdeel

Screenforce.de heeft onderzoek met de naam Mapping the Impact laten uitvoeren door onderzoeksbureau Eye Square. Het onderzoek borduurt daarop voort op de vraag in welke mate de context en creatie het effect van de tv-commercials bepalen. Eén van de key take-aways is dat reclames extra effectief zijn als je qua inhoud van de tv-commercial rekening houdt met de stemming per dagdeel van de kijker.

Vier dagdelen

In het onderzoek zijn vier dagdelen onderscheidden, elk met hun eigen kijksituatie.

  1. Busy Day (14:00-18:00 uur): Terwijl men in huis met de dagelijkse taken bezig is tegelijkertijd of tussen de taken door overdag naar de tv kijken
  2. Work is done (18:00-20:00 uur): Als men thuiskomt na het werk je vaste (nieuws & actualiteiten) programma’s bekijken
  3. Quality time (20:00-22:00 uur): Tijdens prime-time lekker ontspannen en naar onderhoudende programma’s kijken
  4. Dreaming away (22:00-01:00 uur): Later op de avond wegdromen, zappen of een programma alleen vanuit je persoonlijke interesses bekijken

Het energieniveau van de kijkers is het hoogste ’s middags en tijdens primetime (20:00-22:00 uur) en het laagste direct na het werk en later op de avond. Later op de avond wordt er dan ook met meer aandacht naar het scherm gekeken (86 procent van de tijd) dan ’s middags (75 procent). De gemiddelde reclameherinnering is later op de avond dan ook het hoogste (75 procent) dan ’s middags (65 procent). Tijdens prime-time (65 procent) en later op de avond (64 procent) worden meer inhoudelijke details onthouden uit tv-commercials dan overdag (54 procent).

Verschillen in effectiviteit per dagdeel

Overdag werken tv-commercials het beste die de werking van het product uitleggen en die aansluiten bij de dagelijkse realiteit. Het gebruik van een goede geluidsscore helpt bij het trekken van de aandacht. Ook is het belangrijk het merk prominent in beeld te brengen. Hele korte spots van 10 tot 20 seconden werken overdag minder goed. Ook het inzetten van realistische experts werkt qua spontane merkherinnering overdag beter dan ’s avonds.

Tussen 18:00 en 20:00 uur laden mensen hun energie op na een drukke werkdag. Langere spots, die een positieve stemming hebben, mooi en sympathiek met grappige elementen die een glimlach opwekken zijn het meest effectief. Pure branding spots, zonder informatie over het product, overdreven creatieve of te korte spots (korter dan 20 seconden) zijn minder effectief in de vooravond.

Een tv-commercial met een bioscoopgevoel, die wordt ervaren als een belevenis, werkt het best tussen 20:00 en 22:00 uur. Tijdens prime-time moet een tv-spot meer doen dan alleen verkopen. Artistieke spots overtuigen beter. tv-reclames van 20 tot 30 seconden of langer, met hoofdpersonen (polariserende of heel sympathieke karakters), humor of drama en spanning of verrassing als stijlmiddel, werken het beste. Te korte spots met een te realistische/alledaagse inhoud zijn minder effectief.

Een feel good verhaal zonder verkoopargumenten werkt het best op de late avond. Langere spots van 30 seconden of langer met esthetische beelden, sympathieke hoofdpersonen die met elkaar interacteren in een artistieke/creatieve wereld, zijn het meest effectief. Te korte spots met een saaie of alledaagse setting, weinig esthetisch, te emotioneel (opwinding vermijden), zonder verdere informatie of met te veel nadruk op het merk, zijn minder effectief.

Dit is een samenvatting, het volledige artikel lees je op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

Lees ook:

De tien belangrijkste marketingtrends voor 2024 volgens Kantar

27-02-2024 | 13:32:00
AI vindt zijn weg en dat vraagt om nog meer inzicht in creativiteit. Verder zet de trend van het gebruik van aandacht en emotie verder door

[Interview] Michel van der Voort (Screenforce): Ik verwacht in 2024 herstel tv-reclamemarkt dankzij evenementen

19-02-2024 | 11:42:00
Michel van der Voort is directeur van marketingorganisatie Screenforce waar tv-reclame exploitanten als Ster, Ad Alliance (RTL Nederland) en Talpa Media Solutions (Talpa Network) alsmede andere broadcastes deel van uitmaken. We spreken hem over 2023 en 2024, de introductie van NMO, addressable reclame en andere marktontwikkelingen

[Screenforce] Wayne Parker Kent: Jongeren minder negatief over reclame en kijken veel tv/video

30-01-2024 | 17:04:00
Mediahuis, Wayne Parker Kent en MediaTest hebben vorige zomer de zevende editie van hun jaarlijkse Jongerenonderzoek gepresenteerd

[Screenforce] De kracht van creatie en de magie van afleiding

23-01-2024 | 11:04:00
Zowel Ad Alliance als Ster hebben onlangs onderzoeken uitgevoerd naar de effectiviteit van videocommercials

The Future of TV Advertising Global: een verslag

15-12-2023 | 14:22:00
Op 5 en 6 december 2023 vond in Londen het jaarlijkse (internationale) congres plaats over de toekomst van tv en televisiereclame: The Future of TV Advertising Global 2023

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.