Selmore en DotControl lanceren Expert campagne
Selmore en DotControl hebben de eerste campagna voor Expert gerealiseerd na een redesign en rebranding van het retailmerk Expert. In februari 2023 werd bekend dat het creatief bureau Selmore en het digitale bureau DotControl het account van Expert hadden verkregen na een pitch.
Het doel van de rebranding is om Expert neer te zetten als een elektronicawinkel van deze tijd met een bijpassend assortiment en ruime keuze. Een winkel die niet alleen in de buurt zit, maar die ook online beschikbaar is.
Daniela Sarlo, Commercial Director Expert: “We willen vaker overwogen worden bij een bredere groep mensen, waaronder jonge gezinnen. Het Guiding Idea van Selmore en DotControl gaat ons daar heel goed bij helpen. Uiteindelijk is het onze ambitie om heel Nederland oranje te kleuren.”
Expert zet voor de campagne de eerder ingezette lijn in van daar word je wijzer van, maar dan in een ander jasje. De ‘je’ heeft plaatsgemaakt voor allerlei niet eerder aangesproken doelgroepen, zoals gamers, single vaders, bespaarders, webshoppers en filmfans. Een wisselend thema.
Op deze manier spreekt Expert telkens een andere doelgroep aan.
Het design is inmiddels op alle touchpoints doorgevoerd. Online, op de winkelvloer, in de folders én ook in de campagne. De campagne wordt afgetrapt met een serie van drie films waarin de Expert voice-over onderdeel is van het dagelijks leven van mensen. En hij heeft - net als de medewerker in de winkel - altijd een advies paraat.
Credits
Klant: Nederlandse Expert Groep | Bureau: Selmore & DotControl | Design: Edy Palma | Verantwoordelijk klant: Dik Pijl, Daniela Sarlo, Coen Bood | Productiemaatschappij: Dpplr Film | Regisseur: Nils Vleugels | Edit: Marc Bechtold | Grading/online: De Grot | Geluidsstudio: Public Audio Amsterdam
