Marketing Report
nieuws

Tag Resultaten

[Column] Gijs de Swarte: Hoe je je idealen kan realiseren, tips van een voormalig pr-man

04-08-2022 | 12:09:32
Noem het purpose, noem het maatschappelijk verantwoord ondernemen of wereldverbetering. Idealisme speelt een steeds grotere rol onder marketing- en marketingcommunicatie professionals

[Interview] Tobias Wilbrink: Onze commercial is perfecte showcase voor Eneco en AdGreen

28-07-2022 | 10:37:00
Tobias Wilbrink studeerde Strategic Leadership Towards Sustainability, is Eco-Consultant voor het Filmfonds, producer en medeoprichter van AdGreen.NL dat zich inzet voor verduurzaming van de Nederlandse contentproductie-industrie

[Column] Gijs de Swarte: Neem jezelf in de maling!

27-07-2022 | 09:00:00
De makers van South Park baseerden een aflevering op het idee dat eigenaars van de hybride Toyota Prius denken dat hun scheten beter ruiken dan die van gewone autobezitters. Aan U2 zijn sites als Why U2 Sucks gewijd, vooral omdat Bono doorlopend de wereld aan het redden was

[Interview] Peeter Verlegh (VU): Koketteren met wat je uitdraagt, is niet effectief

25-07-2022 | 12:52:00
Peeter Verlegh, hoogleraar Marketing aan de Vrije Universiteit, is gespecialiseerd in merken, reclame en consumentengedrag. We spreken hem over zijn nu lopende onderzoek naar het verschijnsel dat steeds meer merken maatschappelijke standpunten innemen

[Column] Gijs de Swarte: Paradox van de groene consumptie

12-07-2022 | 06:00:00
Als je er toevallig voor openstaat, hangt er aan elk merk wel een probleem. Via de kunststof dopjes van de pakken havermelk, langs de in plastic verpakte, regenwoud slopende tofu, en terug

[Interview] Bart Brüggenwirth (b-open): Niet elke uiting hoeft over wereldverbetering te gaan

11-07-2022 | 10:35:00
Bart Brüggenwirth is oprichter van b-open, dat sterke merken voor een betere wereld bouwt en klanten heeft als Eneco, Miele en Heineken. Hij schreef het boek Sterke merken, betere wereld. We spreken hem over het marktonderzoek Monitor Merk en Maatschappij, dat zijn bureau uitvoert in samenwerking met MarketResponse

[Interview] Peggy Kaal (SNS Bank): Je moet de merkclaim in deze tijd vooral nadrukkelijk waarmaken

04-07-2022 | 11:46:00
Peggy Kaal is manager merk en communicatie bij SNS Bank. We spreken haar over de nieuwe koers van de SNS bank: Eerst de mens. Dan het geld. Of beter, dezelfde koers, historisch gezien maar nu veel nadrukkelijker, en meer op deze tijd geënt

[Column] Gijs de Swarte: De geitenwollen sok voorbij...

04-07-2022 | 11:16:00
Vroegah zou het een tree-hugging event zijn geweest met thee van biologisch-dynamische beukennoten, zelfgebakken sesambollen, maan-gezang en veel dingen in een kring. Ik heb het over inspiratiedag De Tussenruimte, georganiseerd door het tijdschrift The Optimist

[Interview] Rob van den Dool (Yumeko): Het denken over duurzaamheid verschoof in 2017

29-06-2022 | 09:00:00
Dat duurzame marketing(communicatie) een bij uitstek gezonde businesscase is, is langzamerhand wel duidelijk. Het betreft echter wel een andere markt, waar profit achter people en planet komt. Wie, wat, waar, waarom en vooral hoe? De mensen die het waarmaken aan het woord

[Column] Gijs de Swarte: Win-win m’n neus

27-06-2022 | 10:55:00
Ik had toevallig een half uur over dus dacht, laat ik eens een Harvard Business Review van 1994 doornemen. Kun je wel eens hebben. En wat stond daarin?

[Interview] Florianne Rasch (Havas Lemz): Gendergelijkheid - het kan, het is effectief en het loont

20-06-2022 | 12:58:00
Florianne Rasch, van het Havas Lemz strategy team, gespecialiseerd in Social Health & Organisational Psychology heeft onderzocht wat merken met gendergelijkheid kunnen én eraan hebben

[Column] Gijs de Swarte: Het gaat binnenkort allemaal vreselijk fout!

20-06-2022 | 10:26:00
Weet u wat misschien wel ontzettend goed nieuws is? Dat het he-le-maal de goede kant op gaat met de mensheid en het planeetje waarop we wonen, dat met 107.000 kilometer per uur rond de zon raast

[Interview] Nexeye: Dat we vooral als Hans Anders werden gezien, is verleden tijd

17-06-2022 | 09:52:59
Nexeye, voorheen vooral bekend als de Hans Anders Retail Group, heeft 700 filialen in verschillende Europese landen. CEO Bart van den Nieuwenhof en Andy Mosmans van de Creative Branding Engine VENGEAN hebben een merkoperatie in gang gezet met als doel Europa te bestormen. We spreken hen over dit initiatief

[Column] Gijs de Swarte: Angst, beven en een professor die sneller praat dan zijn schaduw

13-06-2022 | 09:17:00
Beroepshalve sprak ik marketingprofessor Jonah Berger. Berger praat sneller dan zijn schaduw. Hij studeerde Marketing, Human Judgement & Decision Making aan Stanford University

[Interview] Chris Malone: Louter op winst gerichte merken zullen worden verdrongen door purpose driven concurrenten

07-06-2022 | 11:04:00
Chris Malone schreef het standaardwerk, The Human Brand. Wordt als marketingtrends-expert van CNN tot The Washington Post en terug om zijn mening gevraagd. Zijn consultancy Fidelum adviseert bedrijven als Coca-Cola en Procter & Gamble

[Interview] Sustainable Success Stories – SAN Accent winnaar, Fitzroy en Naïf

07-06-2022 | 10:32:49
Dat duurzame marketing(communicatie) een bij uitstek gezonde businesscase is, is langzamerhand wel duidelijk. Het betreft echter wel een andere markt, waar profit achter people en planet komt. Wie, wat, waar, waarom en vooral hoe? De mensen die het waarmaken aan het woord

[Column] Gijs de Swarte: Het egoïsme achter de B Corp beweging

07-06-2022 | 10:07:41
"Je voelt je beter als je naar je werk gaat. De sfeer op het werk is ook anders." Dat zei de marketingmanager Benelux van Bonduelle laatst tegen me. Het gesprek ging erover dat het Franse Bonduelle alles op alles zet om in 2025 B Corp te worden, een ontzaggelijke operatie

[Interview] Derk Loorbach: We gaan misschien veel sneller dan gedacht naar een duurzame economie

30-05-2022 | 09:46:00
Donderdag 2 juni houdt de Erasmus Universiteit mede op initiatief van hoogleraar Transitie Derk Loorbach The Design Impact Transition (DIT)-dag. De zaken moeten anders vindt hij, en marketing kan daar bij uitstek voor zorgen

[Interview] Reuben Alexander (Buutvrij): Met waarde boven winst gaan we de goede kant op met de wereld

27-05-2022 | 10:45:00
Reuben Alexander is medeoprichter en Creative Partner van creatief bureau Buutvrij for life. In deze aflevering van Sustainable Success Stories vertelt hij over Buutvrij for Lifes werk voor Auping

[Interview] Elif Algu (Branding A Better World): Maak van de oplossing de campagne

24-05-2022 | 12:08:18
Branding A Better World, zo’n tien jaar geleden opgericht door Elif Algu, is een creative impact bureau in Amsterdam met opdrachtgevers als Greenpeace, de Gemeente Amsterdam, Friesland Campina en Heijmans. In deze aflevering van Sustainable Success Stories gaat het om hun werk voor Margriet

[Column] Gijs de Swarte: de wonderbaarlijke kracht van eigentijdse principes...

23-05-2022 | 13:39:56
Er was een tijd dat veel reclamebureaus er zich op lieten voorstaan niet zomaar met alle opdrachtgevers in zee te gaan. Dit omdat men wilde voorkomen dat er aan de artistieke integriteit geknabbeld ging worden

[Column] Gijs de Swarte: purpose marketing als een doodlopende weg

16-05-2022 | 09:45:15
Groen, groener, groenst is langzamerhand een leidend principe geworden in marketingcommunicatie. Misschien aardig om er eens een radicaal andere visie tegenaan te gooien

[Interview] Sustainable Success Stories - Havas Lemz en Justdiggit

10-05-2022 | 21:03:00
Dat duurzame marketing(communicatie) een bij uitstek gezonde businesscase is, is wel duidelijk. Het betreft echter wel een andere markt, waar profit achter people en planet komt. Wie, wat, waar, waarom en vooral hoe? De mensen die het waarmaken aan het woord

[Column] Gijs de Swarte: De Toekomst van de Grote Groene Marketing Hausse

06-05-2022 | 10:41:00
Tien jaar geleden was (sociale) duurzaamheid nog een heel eind van de gemiddelde boardroom verwijderd. Nu kun je je kont niet keren of je loopt tegen duurzame, inclusieve, diverse, transparante marketing en marketingcommunicatie aan

Abonneer je op onze nieuwsbrief