TBWA en NS inspireren mensen met merkcampagne om de trein te nemen

TBWA en NS inspireren mensen met merkcampagne om de trein te nemen

De NS lanceert in samenwerking met TBWA\NEBOKO een campagne die het merk een richting geeft voor de komende jaren. Het doel is om meer Nederlanders actief te inspireren om met de trein te reizen door de focus te leggen op de reizigers zelf.

In de campagne staan NS-reizigers centraal, die op een luchtige en toegankelijke manier hun positieve mentaliteit delen en ons meenemen op hun reisavonturen. Door middel van een levendige dialoog met een ietwat verbaasde voice-over, worden de voordelen van reizen met NS benadrukt. De campagne eindigt met een uitnodiging aan alle Nederlanders om ook mee vooruit te gaan, gepresenteerd in de pay-off: "Stap je ook in?"

Om dit verhaal zo sterk en geloofwaardig mogelijk over te brengen, werden reizigers op stations gecast en krijgen ook NS-collega’s een rol in de campagne.

Ivo Steffens, directeur Commercie bij de NS: "Deze merkcampagne is de eerste uiting van onze merkbelofte Nederland vooruitbrengen. Dan doen we natuurlijk letterlijk. Met deze campagne laten we zien dat het eigenlijk onze reizigers zijn die Nederland vooruitbrengen, door voor NS te kiezen. We vieren de reizigers die deze keuze al maken, door hen het podium te geven in de campagne. We zien meer dan in eerdere campagnes realistische situaties."

Rik Ledder, CEO van TBWA\NEBOKO: “Het was de uitdaging om een frisse, enthousiaste toon te vinden, zonder dat we daarmee de realiteit op en rond het spoor uit het oog zouden verliezen. Het luchtig realisme in de campagne raakt wat dat betreft de juiste snaar.’   

Over de campagne

De campagne wordt full funnel uitgerold. Van merkcommunicatie, waarmee NS het brede publiek aanspreekt, tot tactische lagen met specifieke boodschappen en proposities voor een keur aan verschillende doelgroepen om duidelijk te maken hoe NS Nederland vooruitbrengt. De verschillende doelgroepen kunnen digital gelijktijdig worden benaderd, ondersteund met massamediale uitingen op TV, OOH, Radio en Online.

Credits:
Opdrachtgever: NS | Bureau: TBWA\NEBOKO | Mediabureau: Mindshare | Productiemaatschappij: Holy Fools | Offline edit: Govert Janse | Online & VFX: De Compound | Grading: De Grot | Sound design: MAKE | Muziek: ill go rhythms | Displaybannering: TBWA\X

www.tbwa.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Albert Heijn verlengt sponsoring KNVB en lanceert EK-campagne

06-06-2024 | 14:51:00
Albert Heijn en de KNVB werken al jaren samen aan campagnes rondom grote voetbaltoernooien en maatschappelijke projecten

TBWA\NEBOKO ontwikkelt zomercampagne voor McDonald’s

06-06-2024 | 12:33:00
De film toont Nederland tijdens een wedstrijd van het Nederlands elftal, waarbij de lege straten een speelveld vormen voor niet-sportliefhebbers

Joe Public, TBWA, Fightclub, Alfred en DDB grote winnaars SAN Accenten 2023

31-05-2024 | 10:46:00
Je het prijzen en instituten. De SAN is een prijs en een instituut. Wat een kolossaal jaarboek, wat een kolossale jury, wat een kolossale geschiedenis

Robert Volten van TBWA naar Chuck Studios

28-05-2024 | 10:33:48
Voor zijn aanstelling bij Chuck Studios heeft Robert Volten als Client Lead gewerkt aan campagnes bij onder andere TBWA\Neboko, MediaMonks & TBWA\Shanghai

TBWA\NEBOKO ontwikkelt EK-voetbalcampagne voor ING

24-05-2024 | 08:54:11
De campagne richt zich op kernwaarden zoals creativiteit, volharding, aanvallend spel en eigenwijsheid

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.