The Family Amsterdam maakt Wear Your Denim Till the End campagne voor G-Star

De boodschap komt tot leven in de nieuwe campagne ‘Wear Your Denim Till the End’.

In de poëtische film, geproduceerd door Halal, zien we de hoofdpersoon door vier seizoenen – van de lente tot de winter – lopen en (mede dankzij deepfake technologie) gracieus ouder worden… net als zijn jeans.

De film kwam mede tot stand door creative production studio Ambassadors en AI-specialist Revel.ai, die een digitale versie van de hoofdpersoon maakten en hem rimpel voor rimpel en haar voor haar ouder lieten worden.

De internationale campagne vormt de aftrap van G-Stars RAW Responsibility programma, waarmee het jeansmerk aankondigt vóór 2030 alleen nog met afbreekbare materialen te willen werken en onder andere levenslange garantie wil geven op de nieuwe capsulecollectie voor vrouwen en mannen.

Joris Kuijpers, Executive Creative Director van The Family: “In de basis gaat deze film over G-Stars ambitie om de impact/footprint van jeansproductie sterk te verminderen, zonder afbreuk te doen aan iets wat wereldwijd zo geliefd is. Afval is een van grootste problemen van de mode-industrie. Wat het mooie is van denim, is dat het een leven lang kan meegaan als je er goed voor zorgt en het “mooie” slijten ervan omarmt. Bij G-Star praten we vaak over de levensduur en de verschillende stages van (raw) denim. Nieuw, washed, bleached, deconstructed en reconstructed; alle fases hebben op hun eigen look en vanuit dat perspectief gaat denim dus een leven lang mee. Dat is precies wat [regisseur] Paul Geusebroek – what’s in a name – laat zien in zijn film. Sterker nog, hij heeft in mijn ogen een film gemaakt die marketing overstijgt; het is een elegant, menselijk verhaal geworden.”

Schoonheid

De boodschap moet duidelijk zijn: de keuze voor kwaliteitsdenim is een verantwoordelijkere, meer duurzame keuze voor je kledingkast en de wereld.

Gwenda van Vliet, CMO van G-Star: “Pure denim ís ons DNA. Als geen ander houden wij van het “ouderdomsproces” van jeans en wij zijn er heel blij mee hoe de schoonheid daarvan verfilmd is in onze nieuwe wereldwijde campagne die we samen hebben gemaakt met The Family. Dit is echt een oproep om je jeans te (her)waarderen en deze langer te dragen dan een paar seizoenen. Sterker nog, to wear your denim till the end.”

De campagne is gisteren online gelanceerd en zal vanaf juni extra gepusht worden in Nederland, Duitsland, Japan, Zuid-Afrika en de Verenigde Staten.