The Invaders en Initiative laten politie inbreken op Twitch

Deze zomer breekt Politie Nederland in bij drie bekende Twitch-streamers voor de campagne Give a Nod to the Mod. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met The Invaders (concept en productie) en Initiative (media- en contentstrategie en mediaplanning).

Het is de eerste campagne waarmee Politie Nederland zich volledig richt op het gaming domein.

Thomas Aalderink, Creative en Content Director bij The Invaders: “Over de invalshoek hebben we lang nagedacht, omdat de politie juist vaak als tegenstander te vinden is in games. Een beeld dat haaks staat op hun rol in de samenleving: waakzaam en dienstbaar. Met moderators hebben we precies de juiste match tussen politie en gaming gevonden. De politie houdt communities veilig op straat, moderators doen dat elke dag op Twitch. Er zijn zoveel raakvlakken.”

Belevingswereld jongeren

Jowieke Lourens, adviseur Arbeidsmarktcommunicatie bij Politie Nederland: “Het werk van de moderators kent veel overeenkomsten met het werk van agenten op straat. Zonder moderators zijn er geen streams en dus roepen we samen met drie grote streamers de gamingcommunity op om ook hun waardering voor de moderators te laten horen. Daarnaast kunnen wij met de campagne een jongere doelgroep vertellen over het politiewerk op een manier die ze aanspreekt waarbij we aansluiten bij hun belevingswereld.”

Milan van Vugt, Content en Partnerships Director bij Initiative: “Door het gamingdomein te betreden via partnerships zijn we op een slimme en logische manier onderdeel van de wereld van de doelgroep geworden. Zo maken we geen reclame, maar mooie, effectieve content”

De eerste In the Modlight-inbraak vond plaats bij StreamwithLien.

kombijde.politie.nl

www.theinvaders.nl

www.initiative.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Gepubliceerd door: Saskia van Weert