VML ontwikkelt EK-voetbalcampagne voor MediaMarkt
MediaMarkt startte deze week een campagne met de gadget: een limited edition Oranje Airfryer. De campagne is ontwikkeld door reclamebureau VML. Qiss heeft de verpakking van de airfryer vormgegeven. De actie loopt inmiddels al storm, want verwacht wordt dat begin volgende week alle Oranje Airfryers uit de schappen zijn.
Sportevenementen zijn sociale evenementen
Remko Rijnders, CEO van MediaMarkt Benelux: "Grote sportevenementen zoals EK’s, WK’s en de Olympische Spelen zorgen voor verbinding. Samen supporten we onze nationale teams of favoriete atleten en gaan we voor hetzelfde doel: winnen. Maar het zijn het niet alleen sportieve evenementen. Veel mensen kijken wedstrijden samen met familie of vrienden. De wedstrijden zorgen daarmee ook een sociaal evenement bij de mensen thuis. Er wordt gelachen, geschreeuwd, gedronken en gesnackt. Om de Oranjekoorts aan te wakkeren en, lanceren wij de Oranje Airfryer. Zo is MediaMarkt de supporter van heel veel wedstrijden bij mensen thuis."
360 campagne
Het alternatief voor de frituur heeft de hoofdrol in de campagne, die wordt uitgerold op televisie, radio en digital. De televisiecommercial wordt met 15 seconden spots getoond en op de radio is de actie te horen. In de winkels is er volop aandacht voor de campagne. Zo worden onder meer display, A1 hero posters en magnet sheets ingezet. Ook CRM is onderdeel van het mediaplan.
Iedereen wil een grotere TV
De Oranjekoorts merkt de retailer aan de verkoop van andere producten, want traditioneel worden er tijdens grote voetbal evenementen een stuk meer grote TV’s verkocht. De 55 inch TV is het populairste formaat, maar ook de 65, 70, 85 en zelfs 98 inch formaten zijn geliefd. Voetballiefhebbers die thuis de wedstrijden kijken, willen vaak kijken op groter en scherper beeld.
Remko Rijnders: "Mensen doen dat echt speciaal voor het EK, want we zien ook dat veel mensen na het EK proberen om hun grote TV te retourneren."
De merken die bij MediaMarkt worden verkocht, hebben zelf aanbiedingen gepland voor de komende weken en hebben daar hoge verwachtingen van. Zo heeft Hisense speciaal voor het EK een 100 en 115 inch televisie gelanceerd.
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
