ZIGT: De koektrommel blijft nog even open, Google stelt uitfasering cookies uit

De uitfasering van third-party cookies binnen Chrome wordt uitgesteld tot 2025. Dit heeft Google aangegeven in een recente update over de ontwikkelingen binnen de ‘Privacy Sandbox commitments’. Als reden wordt deze keer de feedback van de industrie, regulatoren, en developers genoemd. Google verwijst daarbij specifiek naar de UK’s Competetition and Markets Authority (CMA), welke meer tijd nodig zou hebben voor het evalueren van testresultaten. De deadline van juni 2024 is daardoor volgens Google niet meer haalbaar.

Het is niet de eerste keer dat de uitfasering van third-party cookies wordt uitgesteld. In 2022 gaf Google ook al aan meer tijd nodig te hebben om alternatieve technologieën vanuit de markt te testen en te evalueren. Toen werd FLoC (Federated Learning of Cohorts) als een potentieel alternatief voor cookies genoemd, maar dit werd uiteindelijk wegens te veel kritiek omtrent privacygevoeligheid geschrapt.

Google Topics API

Inmiddels heeft Google zijn zinnen gezet op de Google Topics API als privacyvriendelijker alternatief.

In tegenstelling tot cookies maakt Topics geen gebruik van serverdata, maar worden algemenere onderwerpen van gebruikersinteresses gebruikt om relevante advertenties te tonen. Na drie weken worden deze interesses gereset, waardoor volgens Google geen data bewaard blijft.

Alternatieven voor cookies

Dat cookies worden uitgefaseerd staat vast, het is alleen nog even wachten op Google. Gelukkig zijn er inmiddels al veel goede alternatieven opgekomen vanuit de digitale markt die zich daarop voorbereiden. Contextueel adverteren en het gebruik van first-party cookies (in plaats van third-party) worden bijvoorbeeld al steeds meer met succes ingezet binnen digitale campagnes.

In de video hieronder gaan wordt er ingegaan op de alternatieven.