[Onderzoek] Meer podcastluisteraars in Nederland, live events steeds populairder

Uit de negende meting van de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat het aantal Nederlanders dat naar podcasts luistert in vier jaar tijd bijna is verdubbeld. Het aanbod van podcasts is enorm toegenomen en adverteren in en rondom podcasts wordt steeds populairder.

Na een lichte daling in november 2022 (46%) is het aantal podcastluisteraars met 49 procent weer terug op het niveau van mei 2022, wat zo’n 6,9 miljoen Nederlanders zijn. Het luistergedrag laat zien dat 72 procent van de Nederlanders hun smartphone gebruikt om naar podcasts te luisteren. Daarnaast blijkt dat luisteraars voornamelijk onderweg (78%) en thuis (67%) naar podcasts luisteren. Interessant is ook de populariteit van podcasts in Vlaanderen, waar zo’n 39 procent van de mensen regelmatig naar podcasts luistert, en in het Verenigd Koninkrijk, waar dit percentage zelfs oploopt tot 64 procent.

Oude afleveringen nog steeds waardevol

Niet onbelangrijk voor producten is dat maar liefst eenderde van de podcastluisteraars bewust naar podcasts luistert die ouder zijn dan een jaar. Dit betekent dat oude afleveringen nog steeds waardevol zijn voor promotionele en marketingdoeleinden. Bovendien geeft 44 procent van de luisteraars aan een podcastserie te volgen, gemiddeld zo’n 3,2 series per luisteraar. Dit toont aan dat er een trouw publiek is dat regelmatig naar specifieke podcasts luistert, wat kansen biedt voor zowel contentcreators als adverteerders.

Podimo steeds bekender, maar (nog) beperkte bereidheid om te betalen

Een specifieke focus van dit onderzoek lag op het platform Podimo, dat in 2022 in Nederland werd geïntroduceerd. Bijna 40 procent van de podcastluisteraars kent inmiddels Podimo, en ongeveer 5 procent van hen heeft een betaald abonnement. Interessant is dat 11 procent van de mensen die bekend zijn met Podimo overweegt om een betaald account te nemen, terwijl dit percentage voor degenen die Podimo nog niet kennen ongeveer gelijk is (12%) na het ontvangen van een gedetailleerde beschrijving van het platform. Daarmee lijkt er voor Podimo nog werk aan de winkel om het aantal abonnees te laten stijgen.

Live podcastevenementen

De podcastmarkt is de afgelopen jaren geëvolueerd tot een volwassen en bloeiende industrie. Met bijna de helft van de Nederlanders die nu naar podcasts luistert, is de groei opmerkelijk te noemen. De opkomst van live podcastsevenementen benadrukt de groeiende interesse en het potentieel van dit medium. Bijna 40 procent van de luisteraars geeft aan al eens een evenement bezocht te hebben en/ of dit te overwegen. Met de juiste boodschap is hier dus zeker animo voor!

Al met al is de toekomst van de podcastmarkt veelbelovend, en we kunnen verwachten dat de populariteit en het aanbod van podcasts blijven groeien in de komende jaren.

Download hier de volledige Markteffect Podcast Monitor.