VodafoneZiggo is op 25 juli 2023 gestart met addressable reclame onder de naam reclame op maat. Het concept wordt gefaseerd ingevoerd, waarbij dit thans alleen voor klanten met een Mediabox Next beschikbaar is en voor eind 2023 ook de Next Mini zal worden toegevoegd. Op enig moment zullen ook de Mediabox XL en Ziggo Go nog volgen.

Alleen bij hoofdzenders

De addressable reclame is thans alleen te zien via de hoofdzenders van RTL Nederland (RTL4, RTL5, RTL7, RTL8 en RTL Z) alsmede de zenders van Talpa Network (SBS6, Net5, Veronica en SBS9).

Bereik onduidelijk

De addressable reclames zouden volgens een eerdere aankondiging per september 2023 te zien zijn, maar zijn vervroegd beschikbar gekomen. Hoeveel huishoudens bereikt kunen worden met de addressable reclames maken RTL Nederland, Talpa Network en VodafoneZiggo niet bekend. Bij de eerste kwartaalccijfers van VodafoneZiggo bleken er gecombineerd 1,9 miljoen huishoudens een Mediabox Next en Next Mini in huis te hebben. Bij de tweede kwartaalcijfers zijn geen aantallen bekend gemaakt.

VodafoneZiggo telt 3,6 miljoen tv-abonnees, maar heeft al jarenlang te kampen met teruglopende abonnee-aantallen.

Tests

De afgelopen maanden is er getest via een testpanel. Alleen klanten die toestemming hebben gegeven voor persoonlijke aanbevelingen kunnen de addressable reclames zien. Klanten kunnen die toestemming elk moment geven en weer intrekken.

Eerder publiceerde Marketing Report dit uitgebreide artikel over de plannen omtrent addressable reclame.

www.vodafoneziggo.nl

www.rtlnederland.nl

www.adalliance.nl

www.talpanetwork.com

Lees ook:

Teads stelt Bianca Boezewinkel Rivera aan als Marketing & Project Manager

01-08-2023 | 00:52:00

Global mediaplatform Teads heeft Bianca Boezewinkel Rivera aangesteld als Marketing & Project Manager. Ze is daarmee grotendeels verantwoordelijk geworden voor de verdere ontwikkeling van de marketingstrategie van Teads in zowel Nederland als Scandinavië

Lees Meer >>

[MarketingReport Radio] Christiaan van Dijk (ZIGT) over Addressable TV

18-05-2023 | 12:25:00

We spreken Christiaan van Dijk van ZIGT Mediabureau over Addressable TV

Lees Meer >>

Addressable reclame per september 2023 bij RTL Nederland en Talpa Network via VodafoneZiggo

15-05-2023 | 13:11:00

Op de zenders van Talpa Network en RTL Nederland zal per september 2023 addressable reclame te zien zijn bij VodafoneZiggo. In november 2022 maakten de partijen al bekend hier in 2023 mee te zullen starten

Lees Meer >>

VodafoneZiggo, RTL Nederland en Talpa Network starten in 2023 met Addressable TV

17-11-2022 | 21:47:00

VodafoneZiggo, RTL Nederland (Ad Alliance) en Talpa Network (Talpa Media Solutions) gaan in 2023 werk maken van addressable adverteren. Dit bevestigt Talpa Network desgevraagd aan Marketing Report, terwijl Ton Rozestraten, CCO van RTL Nederland, dit bekend heeft gemaakt in een presentatie voor mediabureaus

Lees Meer >>