Wouter Wunnink: De krach van TAG Outdoor ligt in kennis en ervaring binnen DOOH

Marketing Report houdt een serie interviews met bepalende spelers in outdoor advertising

Marketing Report houdt een serie interviews met bepalende spelers in de Outdoor Advertising Industrie. Vandaag spreken we met Wouter Wunnink, eigenaar van TAG Outdoor.

Kun je TAG Outdoor introduceren?

Wij bestaan deze maand vijf jaar en zijn inmiddels uitgegroeid tot een relevante speler binnen Out of Home (OOH). Met ruim 1400 digitale schermen zijn we zichtbaar in heel Nederland: in winkelcentra, supermarkten en langs toegangswegen. Daarnaast bieden we een aantal specials, zoals grootformaat (digitaal én analoog) op Rotterdam The Hague Airport en een posternetwerk op Arnhem CS - OV Transferium.

Wat onderscheidt TAG Outdoor van andere exploitanten?

Onze kracht ligt vooral in onze kennis en ervaring binnen DOOH. We weten hoe je een campagne optimaal inricht, welke data je kunt gebruiken – denk aan bereik, druktebeelden door de dag heen en doelgroepselecties – en welke netwerken daarbij passen. We vinden transparantie richting de markt belangrijk. Daarom delen we graag onze cijfers en lichten we toe hoe deze tot stand komen.

Heeft traditionele buitenreclame nog toekomst nu digitaal groeit naar 57 procent marktaandeel?

Ja zeker! Traditionele buitenreclame is en blijft een medium voor snelle bereiksopbouw met een consequent hoog bereik Digitaal en traditioneel vullen elkaar perfect aan. Digitaal is bovendien een medium op zich, waarmee je verdieping, relevantie en emotie kunt toevoegen aan campagnes. Het leent zich uitstekend om online videocontent door te vertalen naar de buitenomgeving. Buitenreclame blijft ondanks alle technologie en data, waarbij vaak de term 1 op 1 commutatie valt, een massamedium bij uitstek.

Hoe kijken jullie aan tegen programmatic, inmiddels goed voor 28 procent van de digitale buitenreclame?

Programmatic is een waardevolle aanvulling of verdieping op reguliere campagnes. Het biedt adverteerders de mogelijkheid om heel gericht doelgroepen te bereiken en campagnes dynamisch te optimaliseren. Branche breed ligt er nog een mooie kans om de koppeling met online verder te versterken. Tegelijkertijd moeten we niet vergeten dat DOOH een massamedium blijft en geen één-op-één contactkanaal.

Waarom doet buitenreclame het relatief goed vergeleken met andere mediatypen?

Een klassiek argument blijft van kracht: je kunt buitenreclame niet ‘uitzetten’. Of je nu aan het winkelen bent, reist met het openbaar vervoer of met de auto onderweg bent, buitenreclame is altijd aanwezig. Bovendien zijn de creatieve en activerende mogelijkheden van OOH de afgelopen jaren sterk toegenomen, waardoor het medium relevanter én aantrekkelijker is geworden.

Er is veel discussie over reclameverboden, met name lokaal. Hoe kijken jullie daartegenaan?

Het is een trend die we vaker zullen zien en die lastig is, omdat beslissingen vaak lokaal worden genomen. Als branche investeren we veel in kwalitatief hoogwaardige concessies in de openbare ruimte. Daarnaast ondersteunen we maatschappelijke campagnes vanuit betrokkenheid. Opvallend is dat dergelijke verboden online niet spelen – iets om als lokaal bestuur over na te denken. Wij houden ons aan de richtlijnen van de Reclame Code Commissie en beoordelen altijd kritisch uitingen op basis van onze eigen normen en waarden.

Welke innovaties verwachten jullie in outdoor advertising tot eind 2026?

We verwachten verdere ontsluiting van data, waardoor locaties nog relevanter worden binnen campagnes. Ook onderzoeken we hoe we online videocontent efficiënt kunnen vertalen naar DOOH en hoe we nieuwe technologie, zoals AI, kunnen inzetten voor schaalbare uitingen en dataverwerking.

Wat is het laatste nieuws?

We zijn bezig met de landelijke uitrol van 400 Roadside digitale schermen. Hiermee bouwen we een digitaal netwerk binnen steden waar nu vooral postervlakken domineren. Daarnaast experimenteren we intern met AI-toepassingen voor creatieve en operationele processen.

www.tagoutdoor.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!